與新能源車企高歌猛進的勢頭相比,在傳統車企中富有個性的馬自達,最近在國內的模樣有點黯然。
8月24日,馬自達釋出官方宣告,長安馬自達將變更為由三方共同出資的合資企業,出資比例分別為馬自達47.5%、長安汽車47.5%、和中國一汽5%。一汽馬自達將變更為由馬自達及(新)長安馬自達共同出資的合資企業,(新)長安馬自達將承繼長安馬自達和馬自達的相關業務。
在新舊能源方式交替的當下,遲遲未有主打新能源車產品的馬自達,是真的活得不太好。根據乘聯會資料顯示,2021年前7個月,“南北馬自達”合起來賣的車量剛剛超過十萬臺。十萬輛車聽起來數量不少,可這只是日產軒逸這位“銷量冠軍”兩個月左右的售出量。
一個到現在仍然堅持以內燃機汽車為主的企業,是什麼支撐著他們如此執拗?從馬自達品牌的“Zoom-zoom”口號中,從一張PPT傳到現在的後驅馬六中,我們能感受到一點——運動效能對於馬自達來說,是命一樣的存在。這家日本來的車企認為,基於內燃機打造的汽車,才能忠實呈現“運動家轎”的意味。
“運動家轎”這一概念在中國被消費者普遍認知,當年上市的馬自達6在當中起了重要的作用。時間回到十幾年前,那時的車市再也不是上世紀90年代那般“買臺車等於買套房”,與此同時,消費者的收入水平也開始提高,更是開始有車主不滿足於自己已有的“溫飽型”座駕,謀劃著要搞臺不一樣的汽車。
對比當時的競爭車型,馬自達6絕對是整條街上有著最靚的回頭率。動感十足的車身線條讓人一見難忘,和其他日系品牌B級車對比優勢明顯;馬自達6在消費者中口口相傳的“彎道王子”名號,對比當時號稱“貼地飛行”的薩博9-3,也一點不顯落後。一位當時開豐田佳美的小道哥表叔,曾經說了這樣一句話——
“如果我有閒錢,我肯定買臺馬自達6玩一玩,它在彎中的模樣啊,真的太靈活了。”
一年多之前,和闊別超過十年的表叔見面。當我主動提起兒時聽到的這句話時,他笑呵呵地說“你竟然還記得”。遺憾的是,忘記問這位現在已經完成大部分人生任務的表叔,當年對運動家轎的衝動,現在還在不在。
市場大變化,運動家轎春天終至?
假設這位衣食無憂後代成家的表叔,現在想重拾運動家轎的快落,那麼現在的市場可能要讓他挑花了眼。
在馬自達6之後,合資車企們看到了運動家轎在中國內地市場的可能性,紛紛將旗下能納入到這型別的產品引進到中國市場。同是日本車企,本田的思域就是一個比馬自達6更成功的例子。
20世紀00年代的八代思域,讓人知道了“紅章”,“Type-R”,“K20A”這些至今談論起來都熱血沸騰的名詞;20世紀10年代的十代思域,更是在移動網際網路愈發蓬勃的環境中,被消費者冠上了“法拉域”等稱號,同時成為汽車後市場發展的一股推動力。
在思域逐漸打響名堂的同時,美國和歐洲車企也加緊將運動家轎匯入中國內地市場。美國車企中,最成功的例子是福特的福克斯。和思域的發展類似,福克斯不僅讓人知道什麼是運動家轎,還匯入了“RS”和“Hatchback”(也就是俗稱的“小鋼炮”)的概念,至今仍是福特宣傳旗下產品運動效能的有力武器。
至於德國車企,把“運動家轎”玩得最溜的,當屬寶馬。眾所周知,寶馬專門為自家的3系量身定做了一本名為《駕駛聖經》的書。不否認這本書的確集結了不少進階駕駛技術,可以幫助司機提升自我,但這本書同時也向消費者滲透著“寶馬3系是駕駛者之車”的理念。同時,寶馬將旗下的M運動部門正式引入國內,進一步深化運動家轎的形象。相信大家肯定在路上見過選配M套件的3系甚至1系,這就是寶馬“運動味”的體現。
從某個層面說,馬自達6和薩博9-3向內地消費者啟蒙了“運動家轎”的理念,隨後跟進的本田思域,福特福克斯,寶馬3系,則是將這個概念發揚光大。現在,運動家轎這個概念更是登上了一個高峰——中國的自主品牌,也孕育出足夠豐富的運動家轎選擇。
最早打出運動家轎旗號的,是上汽集團的名爵MG6。追溯到2009年,上汽名爵推出的初代MG6,已經擁有了溜背式車身設計,1.8 T渦輪增壓引擎和5MT的元素,顯然這就是對標八代思域推出的產品。隨後,MG6推出了二代產品,官方更是打出了零百加速只需7.1秒的資料,儼然成為自主家轎市場中的運動代言人。
來到第三代MG6,懸浮式尾翼、雙出尾排、18英寸燻黑輪轂、紅色運動卡鉗等元素上身,“運動家轎”的意味進一步深化。上汽藍芯2.0 MEGA Tech 1.5T高功率發動機的出現,則是賦予駕駛者更強的底氣。有了這三代的鋪墊,第三代MG6上市後短短兩週時間訂單破萬,不僅為隨後的MG5奠定了底氣,更是意味著自主品牌運動家轎市場已不是搖搖欲墜的空中樓閣。
有了上汽名爵的成功,自主品牌自然對運動家轎的市場容量和前進方向有了判斷,自主品牌運動家轎迎來井噴也是意料中事。在上汽名爵推出初代MG6之後,另一家歷史悠久的自主品牌長安汽車,則是採用穩打穩紮的方式,推出自己的運動家轎產品。
這款名為逸動XT RS的產品,搭載了在當時來說算是大功率(125kW)的1.5T發動機,還配上了7速溼式雙離合變速箱,“跑味”不可不說濃郁。從原有車型增強而來,用上了RS的尾註,加上長安和福特之間的關係,不得不讓人猜測長安在打這手牌的時候的心思。
這幾年的運動家轎中,領克03則是一款不容忽視的產品。於2018年10月19日正式在日本富士國際賽道亮相上市的領克03,身為領克的第一款轎車產品,就已經開始強調“跑味”。由於在WTCR上的耀眼成績,領克還打鐵趁熱推出了03+這款高效能車型,不僅贏得了消費者的青睞,對友商來說也是一份促進競爭的動力。
即使是在疫情衝擊的2020年後,自主品牌也沒有停止對運動化的追求。最近在網上話題度甚高的廣汽傳祺影豹,就是其中的代表。177匹馬力,270牛·米的動力表現,真的都有在排氣而且帶閥門的四出排氣管,包括Sport+在內的多種駕駛模式,已經在向消費者傳達著“這車大體上不用操心儘管爽”的資訊。98300的起售價,更是消除了消費者最後一道也是最重要的一道心理防線,只差“shut up and take my money”沒說出口而已。
運動家轎的熱潮不僅得到了消費者的認可,而且還促進車企繼續深挖當中的潛力。領克02 Hatchback,東風風神奕炫MAX、長安UNI-V這些SUV產品,都被廠商包裝為“運動家轎”來進行推廣。
在自主品牌推出這些SUV之前,市面上也不是沒有富有“跑味”的SUV,寶馬X6M就是一個不錯的例子,但寶馬方面還是沒有給它冠上“運動家轎”的名號。不過,從客觀角度看,這些被強調運動效能的SUV,的確證明了自主品牌運動家轎的熱情正在不斷升溫。
運動家轎爆發,是噱頭還是體驗升級?
在新能源逐漸取代舊能源的時代背景中,基於內燃機的“運動家轎”,成為自主品牌紛紛發力的細分賽道,多少都會給人一種“壓榨最後情懷”的感覺。
畢竟現在不少持幣待購的年輕消費者,都是最後一批聽著“改裝車”,“JDM”,“劈彎”這些誕生於燃油車鼎盛時期的標籤長大的人。無需羨慕國外仍然層出不窮的鋼炮,輕鬆擁有自主品牌推出的,入手難度不高,開上街能有回頭率的運動家轎,想想都感覺幸福。
不過,畢竟我國汽車工業起步較晚,哪怕我們可以透過“中國速度”加速汽車工業發展,有些朋友還是會心生疑問:這些運動家轎,真的能帶來夠味又受控的運動感嗎?恰好,小道哥此前在“廣東秋名山”——南崑山,駕駛著影豹快跑山路,也許可以透過這臺車瞭解下自主品牌運動家轎的實力。
在實際試駕的過程中,切換到Sport+模式,在南崑山高低起伏的連續彎道上快跑,我能感覺到影豹的車身動態控制的不錯,車身的支撐性要比很多原廠配置的家用車都來得紮實。進彎的時候,車頭切入得較為果斷,車尾的跟隨感不錯,不會有明顯的推頭感。
能做到這種靈動的體驗,和影豹的車架設計,全車應用的超過66.5%的高強度鋼,前麥弗遜後多連桿懸掛,提升懸架側向剛度、增大前輪後傾角和增大減振器槓桿比等手段,都有著一定的關係。
“運動家轎”對於年輕消費者來說,的確相當上頭,從試駕影豹的體驗能夠感覺到這些主打運動效能的自主品牌家轎,的確是在下了不少功夫。但這是否意味著,自主品牌的設計能力和技術積澱,已經可以與國外品牌看齊?
在渦輪內燃機普及使用的背景下,做出運動家轎所需的大馬力,並不是什麼難事。然而“做出大馬力”,只是運動家轎的第一步,更重要的是如何讓人輕鬆操縱這份馬力,並從中得到樂趣。
影豹的運動效能是透過“部分借鑑+自主研發”的方式來實現,這雖然能感覺得到自主品牌車企的心態和技術都在進步,然而要像其他國外“老店”那樣空手打造,甚至創造一款好開的運動家轎,那還是有很長的路要走。
運動家轎的未來:不止一時的輝煌?
我們可以這麼理解現階段的自主品牌運動家轎熱潮:一方面,它是迎合消費者需求升級的產物。從上面介紹的自主品牌運動家轎看,對於那些“需要年輕人的第一輛車”的消費者,運動家轎還是擁有它的吸引力。
另一方面,以內燃機為主的運動家轎,也對以新能源車為主要生產目標的車企,起了一定的促進競爭作用。作為新能源汽車的先鋒人物,馬斯克早就表達出對運動型轎車的偏愛,旗下的特斯拉出品,從當初的Roadster到後面的Model S乃至Model 3,多少都有在運動效能上與內燃機汽車對標的意思。彰顯駕駛樂趣的運動家轎,無論在哪個年代,都是部分車企孜孜不倦追求著的目標。
在蓬勃發展的自主新能源品牌中,小鵬無疑是扛起“新能源運動家轎”大旗的先鋒。小鵬P7全系中,最強動力的四驅高效能版最大功率為316kW,最大扭矩則是655N·m,實現了強有力的動力儲備。
此外,在全系採用了雙叉臂前懸架/多連桿後懸架的情況下,四驅高效能版更是上裝了軟硬可調懸架,以兼顧不同駕駛狀態的體驗。最後,小鵬P7四驅高效能版還裝備了米其林PS4輪胎,“運動家轎”的氣質躍然紙上。
從動力到底盤再到輪胎都精益求精的小鵬P7, 8月乘聯會零售銷量統計是6156臺,比7月份的銷量有所上漲,這也可以看出消費者有著一定的認可度。從特斯拉轎車產品再到小鵬P7,我們可以感受到一個趨勢:運動家轎並不是專屬哪個階段的產物,它是對年輕消費者的一種永恆吸引力,值得車廠為之進行投入。
那麼,除了打造運動家轎這種指向性較強的產品,新能源車企積累這些技術,還有什麼意義呢?運動家轎這種之於一般家用車高出一頭的產品,其實反而對新能源車企有著莫大的意義,具體體現在行車品質的標定。
設計一臺真正的運動家轎,不僅要有大馬力,還要讓人輕鬆操縱,並從中得到樂趣。這不僅需要底盤設計和調教的支援,還需要ECU、TCU、變速箱甚至輪胎的支援。對比傳統的內燃機汽車,屬於後來者的新能源汽車,本就在很多標定上有所欠缺——相信大家都體會過坐新能源的計程車被司機開車晃吐的感覺。
如何從“運動家轎”這個能文能武的詞中得到啟發,如何在增強汽車運動效能的同時吸取到提升駕駛品質的經驗,這些都是新能源車企在開發運動家轎時會面對的狀況。
透過對這些問題的研究,未來的自主品牌新能源汽車,也許會有更好的駕駛和乘坐表現。這對於希望透過供能方式切換實現“彎道超車”的新能源車企,意義的確相當深遠,值得為之投入。