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銀髮人群突破2.5億,全面線上化成為存量時代的增長點

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網際網路普及助推年長網民增長,網路適老化帶動“銀髮經濟”發展

1、我國50歲以上人口數量已達到總人口的1/3,龐大的人口規模孕育著巨大的經濟市場

銀髮人群突破2.5億,全面線上化成為存量時代的增長點

2、50歲以上移動網民使用者規模快速增長,網路使用程度也在穩步加深,平均每天用網4個多小時,銀髮人群已成為數字化發展中的重要群體

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3、銀髮人群中,女性佔比更高,凸顯出女性年長使用者對網路使用更高的服務需要

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4、銀髮人群是移動網際網路下沉發展的重要力量,相較下沉市場總體使用者,銀髮人群的網路使用傾向性更為突出

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5、後疫情時代,銀髮人群將更多的注意力放在了自己身上,透過休閒娛樂、新聞資訊、購物等形式獲取精神及物質上富足

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數字化深入推動銀髮人群生活的全面線上化發展

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1、數字化生活的深入發展帶動銀髮人群在資訊、生活、娛樂等各個領域全面提升,“銀髮經濟”正在快速崛起

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2、銀髮人群傳統的新聞閱讀習慣在線上得到充分延展,在綜合平臺廣羅熱門資訊的同時,他們也喜歡透過搜尋引擎主動尋找

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3、銀髮人群對於各大新聞APP均有突出需求,百度成為主動搜尋、獲取資訊最常用的工具

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4、泛資訊行業廣泛開發大字版APP,針對年長使用者提供方便閱讀、減少操作障礙、豐富生活服務功能的改進升級,最佳化使用體驗

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5、銀髮人群對於線上化生活滲透增長迅猛,在地圖導航、本地生活、違章查詢、車主服務等方面同比增長超過30%,成為存量時代下重要的發展突破口

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6、各垂直服務應用正在全面深化對銀髮使用者的影響,他們在享受網際網路帶來的便捷生活同時,其生活習慣也在發生潛移默化的改變

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7、不同的服務型別形成明顯的需求差異,銀髮人群在快遞物流、用車服務使用頻次更高,在本地生活、出行導航使用粘性更強

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8、銀髮人群的娛樂生活也在快速線上化發展,短影片、線上影片是主要的娛樂方式,分享意願的提升帶動影片工具服務的突出增長

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9、娛樂領域頭部應用的銀髮使用者增長迅猛,其中極速版應用尤其受年長使用者喜愛,簡潔的功能、便捷的操作更符合其使用者習慣

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10、娛樂類應用中,銀髮人群對於短影片平臺同樣具有較高粘性,頭部應用佔據明顯優勢

銀髮人群突破2.5億,全面線上化成為存量時代的增長點

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線上消費需求的不斷激發凸顯銀髮人群“有錢有閒”的市場優勢

1、數字化生活的不斷加深同樣帶動銀髮人群線上消費能力的增長,其線上消費潛力正在被不斷激發

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2、銀髮人群中女性更為實用主義,關注價格和品牌,男性則更追求時尚和品質,對消費體驗的要求更為突出

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3、近七成銀髮人群透過線上進行支付,他們穩固的財力同樣體現在對股票交易的突出需求

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4、他們在綜合電商的滲透程度已接近全體網民使用者水平,線下的強社交屬性在線上消費也得到了充分體現,社群電商使用傾向更為突出

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5、銀髮人群在電商平臺選擇上頭部聚集特徵明顯,對於價格優惠力度更大的平臺具有更高的使用傾向

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6、銀髮人群網路接觸程度不斷加深的同時,使用手機終端的價格檔次也在不斷提升,由此也再次推動他們對線上服務的粘性

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7、女性的突出佔比同樣反映在銀髮人群對於美妝、小家電、飲食等商品突出的消費需求

QuestMobile資料顯示,銀髮人群在美妝類產品偏好中以護膚為主,小家電偏好則相對多樣,全面覆蓋料理、護理、家居等各個方面,飲食則一定程度反映家庭需求。

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8、銀髮人群在嘗試接觸國際大品牌的同時,對於國貨品牌依然保有較高偏好

銀髮人群突破2.5億,全面線上化成為存量時代的增長點

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分類: 國際
時間: 2021-12-06

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