最近，一個講妖怪們開網店的獨立AVG（Galgame）《小白兔電商》在steam 上線，在三週左右的時間裡，遊戲已經積累了近四千條評論，以及好評如潮的成績。該遊戲策劃還在B站表示，團隊對遊戲銷量相當滿意，並已經準備製作DLC。
《小白兔電商》由落葉島專案組和橘子班聯合制作，在這部作品之前 ，橘子班就曾製作過另一款“模擬經營+Gal”玩法的遊戲《高考戀愛100天》，在國產Galgame玩家圈子中頗受好評，遊戲至今已獲得3364篇評論中94%好評的成績。
那麼《小白兔電商》作為一款小眾品類遊戲，為何能如此受人關注？
01 “要素過多”的設定
在《小白兔電商》的世界觀中，世界被分為妖怪、人類和陰間三界。在過去，人類曾經發明瞭一種名為“仙丹”的寶物。對於妖怪來說，吃了仙丹便可化為人形，還能“包治百病”，因此仙丹受到越來越多妖怪的追捧。妖怪與人類建立貿易往來，學習現代技術，將落後的妖怪世界打造成和人類世界一樣先進的地方。
但隨著時間流逝，人類意識到，掌握了仙丹，就掌握了妖怪世界的根本，於是便對妖怪發起“貿易戰”，對仙丹出口大加制裁。妖怪想要自己研發仙丹，卻因為原材料事故，在妖怪世界引發了一場大瘟疫。
我們的男主人公曾是一個商業奇才，但此時此刻，他只能當一個黑心商販，擺攤掙錢。在一次執法行動中主人公被捕，官方給了他一個將功補過的機會——幫助一個貧困鄉村中的兔子精開一家網店賣蘿蔔，如果能做好，不僅能免除牢獄之災，還能獲得一樣他夢寐以求的東西……
自主技術、貿易爭端、流行病、鄉村振興、開網店……這些關鍵詞是不是有點“要素過多”？
遊戲策劃「被炒的炒飯」在上傳B站的影片表示，這部作品的立項起於2019年，最初他們的想法，只是做一個簡單的賣萌遊戲。“之前在日本旅遊看到很多代購，就想寫一個騙子忽悠兔子精去陰間搞代購，然後遇到各種魔幻日常的故事”。
但正當他準備動筆的時候，時間已經來到了2020年初。作為一個武漢人，他親身經歷了一系列重大事件。他在影片中說，有一天晚上他做了個夢，夢見科學家說病毒是從妖怪身上來的，然後人類就開始罵妖怪，對妖怪搞制裁。他自己還在夢裡參與了反對妖怪的活動。
醒來之後，他覺得這個設定還挺“帶感”，於是決定用上之前的素材，結合起來寫寫看。這就有了現在的《小白兔電商》。
02 易於上手的基本玩法
作為一款重劇情的AVG遊戲，《小白兔電商》的模擬經營玩法做的比較簡單。
遊戲以天為單位，每週會進行一次結算。玩家除了週日會固定推進劇情外，每週其他六天各有一個行動點，可以用於宣傳、促銷、售後、進貨、新品研發、倉庫擴充套件或者外出活動，玩家也可以什麼都不做，單純地休息一天。玩家在行動之前，還能和自己的夥伴閒聊，閱讀當週的市場新聞等等。
遊戲的一大樂趣在於“當倒爺”，具體來說，這有點像是《動森》裡的“大頭菜”，玩家每週一會收看一段“每週經濟新聞”，瞭解本週各種型別貨物的價格漲跌情況，然後就可以去陰間低價購入商品，等未來商品單價上漲後再賣出。
玩家經營店鋪的好壞，除了受收入影響以外，還有店鋪粉絲數、聲譽、在售商品的種類、訂單的數量等等。遊戲會不間斷地推出新的主線任務，要求玩家將上述某一數值提高到一定標準，玩家達到要求後，遊戲劇情就會繼續推進。
遊戲同時還會推出一些限時的支線任務，玩家在限定時間內達到規定的數值要求之後，就會得到額外獎勵。
但整體而言，遊戲的模擬經營玩法上手並沒有難度，而且玩家幾乎不可能破產——網店的商品中，蘿蔔產品是沒有成本的。因此即使玩家不進任何其他蘿蔔以外的貨物，只要按時清理一下買家糾紛，店鋪仍然會以非常緩慢的速度保持各項數值增長。
這樣的難度設計，也保證了玩家可以有足夠的機會選擇“外出活動”或者“放鬆休息”——這裡也隱藏了大量劇情，玩家透過走訪各個地方，可以更全面地瞭解世界觀或者人物設定。
03 切中使用者需求的劇情與演出
既然如此重視劇情，這部作品的故事質量究竟如何？
遊戲中，除了玩家扮演的男主人公“一龍”之外，還有另外三個重要人物，分別是小兔子的蘿蔔店店主“兔牙”，主人公的好搭檔貓妖“喵爺”以及一個希望成為人類的兔子精“奶糖”。故事圍繞四人成團經營網店展開，逐漸拓展到兔牙的家鄉兔子村的改造，以及如何克服仙丹制裁這一最終問題。
如「被炒的炒飯」自己所說，故事由多段的情景喜劇串聯而成，大部分內容都在一種輕鬆幽默的氛圍中展開。這種情景喜劇的亮點往往在於對白，而《小白兔電商》對白的一大亮點在於，它非常自然地融入了“海量”網路熱梗，但一點也不覺得突兀，反倒特別和諧。
例如遊戲一開場，男主作為小攤販，私自販賣在妖怪世界已經禁售的仙丹而被抓。為了表現出男主人公“老油條”的性格，他一上來首先是哼了一段《歡樂鬥地主》的BGM。
光是看到一段“得”，有些人就已經知道是什麼旋律了
然後面對警察的審問，他也來了一段“竊·格瓦拉”的經典臺詞。
再例如另一個角色“喵爺”，同樣作為一個窮困潦倒的角色，故事則直接給她安排了一段《孔乙己》。
從這段影片中，我們也能看到遊戲故事的另一個亮點——配音演出。
對於AVG“兩張紙片+字幕”的視覺表現而言，在聽覺上提升使用者體驗是增強故事演出的一個重要方式。透過感情飽滿的配音，我們能夠時刻捕捉到遊戲中角色情感的細微變化，讓人願意慢慢地閱讀臺詞對白，沉下心來感受故事的各種情節。
還以我喜歡的角色“喵爺”打比方，她與主人公闊別多年後再次重逢，卻發現主人公帶了個“女妖精”（兔牙）過來，因此產生了一些誤會。角色從一開始的激動落淚，到發現兔牙時哭腔一收，轉化成怒氣，並對著男主大發脾氣後直接離場。是配音將角色的情感變化表現得相當細膩，這個橋段才顯得有趣味。
但究其根本，《小白兔電商》之所以能夠受到諸多使用者的喜愛，主要還是因為它講述的話題，切中了當下中國使用者的需求。
對於AVG來說，故事就是遊戲的產品力所在。那麼既然是產品，自然就需要從產品設計的角度出發，思考故事所對應的目標人群。不同人群所關心的話題是不一樣的，就好比你很難和一個青少年講一個有關生活瑣碎的故事，因為他正處於一個理想主義的年紀，對這些沒有興趣。
無論製作組是有心還是無意，《小白兔電商》的故事裡，不管是大題材上對時事熱點的關注，還是對白中對流行梗的運用，都讓這個故事圈住了一大批關心社會生活的玩家群體，遊戲中對於一些社會現象表達出的態度，也讓更多人對這款AVG產生興趣。
比如說，遊戲中男主在一開始，特別希望自己能夠從奸商成長為“資本家”，他一度認為，妖怪之所以在貿易上受到人類制裁，就是因為妖怪中的資本家太少了。而在最後，當男主真正面對資本家代表時，終於也意識到這種想法的幼稚。
再比如，遊戲中存在一個叫做“韭菜精”的設定。當一個妖怪承擔太多欠款無法償還，它就會變成韭菜精，終生忙於工作，獲得的利益卻要永遠交給他人。
更直指故事核心的，是故事徐徐揭曉的暗線。男主朝思夜想的前女友，為了妖怪與人類的社會平等而去鑽研仙丹技術，最終在人類的壓迫下被犧牲。
以上種種，都很容易讓國人玩家在故事中獲得情感共鳴。
然而，這個故事也很難談得上令所有人滿意。《小白兔電商》的故事分支過少，幾乎只能當做是一個單一結局的線性故事。這就使得玩家缺少了一些參與感。此外，玩家只能獲得一個“一碗水端平”的結局，各種角色輪番登場，但每個角色起到的作用並不大，這也讓玩家容易產生不滿足感。
就這個結局本身的設計而言，一方面一些角色的性格為了服務劇情而發生了些許扭曲，顯得很不協調。另一方面，製作者似乎是為了給故事“上價值”，導致故事的情節和節奏有些難以理解，主角團眾人的成長感也沒有足夠的體現。
「被炒的炒飯」也在自己上傳的影片《小白兔電商的劇本出了什麼問題》中做出瞭解釋：“從策劃層面來說，中途切換風格和方向是很忌諱的。劇本里，大家說的角色塑造不行、刻板印象、一些沒必要的低俗，真的跟風格切換有關係。最嚴重的是結局收不住了，開始的基調和後面很難銜接起來。”
04 結語
或許有人認為《小白兔電商》之所以能夠獲得這樣的成績，只是因為它蹭了社會話題的熱度。但我不這麼認為。
AVG在當下無疑已經是一個小眾品類，對於很多使用者來說，AVG對故事的表現手段相對比較匱乏，遊戲性也比較弱，因此很難對這個品類感興趣。
而《小白兔電商》利用模擬經營玩法補強了AVG遊戲性不足的天然劣勢，也依靠優秀的配音演出更好地傳達了故事情感，剛好補齊了兩個短板。觸碰社會話題或許可以成為一個噱頭，但不要忘了，只有人們真正關心的身邊話題，才會真正讓所有玩家都動一動去體驗遊戲的念頭。
