茶顏悅色、文和友、費大廚……或許有人沒有喝過吃過,但一定不會沒有聽過。2020年,隨著長沙美食景點在網際網路上的爆紅,長沙一躍成為網紅旅遊城市,成了許多人旅遊清單中不得不去的一項。而長沙的爆紅,也讓一眾湖南本土的新消費品牌進入了大家的視野。
新晉“湘軍”品牌,搶佔白酒市場
排隊、打卡,造就了遊客、品牌方與城市的三重狂歡。爆火起來的網紅餐飲相繼走出湖南,走向天南海北,將湖南本土餐飲文化撒播全國。茶顏悅色進軍武漢,文和友進軍深圳,費大廚進軍北京和廣州。新消費市場中,搖起了“湘軍”的大旗。
近幾年,龐大的“湘軍”隊伍中,又出現了一個具有巨大潛力的新消費品牌——粱大俠。粱大俠瞄準白酒年輕化市場,打造各方面都符合年輕消費群體需求的產品,上市之後很快俘獲了一眾消費者的芳心。不僅在短短2年間估值過5億,還放出豪言要豪擲10億5年開5000家粱大俠江湖酒館。
以俠入酒,走進年輕人的世界
作為“湘軍”中的一員,粱大俠的創始人傅治綱也是一個土生土長的湖南娃子,湖南人“吃得苦霸得蠻耐得煩”的精神在他身上體現得淋漓盡致。傅治綱自小酷愛看金庸先生的武俠小說,書中的武俠世界讓他難以自拔。大學畢業後,憑著一腔熱血,他一頭扎進了白酒行業,一干就是十二年。
十二年來,他埋頭苦幹,成為了行業的佼佼者之一。站在行業頂端,他感受到了整個行業發展存在的巨大弊端——白酒即將失去年輕人的市場。傳承了數千年的白酒文化絕不能在這一代斷層,傅治綱心中的使命感油然而起。彼時也正是“喪文化”正盛之時,無數年輕人陷入消極的情緒中,這讓整個社會瀰漫著壓抑的氣氛。
他該做些什麼呢?傅治綱翻來覆去地想,最後被一直埋藏在心裡的武俠夢點醒,為何不將熱血的俠文化浸入酒中,為年輕人造一個武俠世界呢?於是,集高品質、高顏值、高情懷的新白酒順勢而生,並很快因其“三高”優勢在年輕人中爆火。
江湖酒館遍地開花,打造沉浸式體驗
為了將白酒江湖的“俠文化”撒播中華大地,對更多的年輕人產生積極的影響,粱大俠佈局5年計劃,預計投入10億資金在全國多個城市改造5000家江湖酒館,重現金庸先生書中的武俠世界,給無數消費者帶來沉浸式的武俠文化體驗。
粱大俠江湖酒館打造全新消費場景,十分注重每一處細節的打造。從餐具、紙巾、招牌等VI視覺識別系統,到菜品的上新,再到酒館內的燈籠、酒旗、手工插畫等裝飾,甚至連酒館內的桌椅都無一不充滿了武俠氣息。只要一踏入江湖酒館,滿身江湖氣息瞬間上身,彷彿切身穿越到了金庸先生書中的世界,沉浸式體驗一把江湖生活。
超大扶持力度,線上線下花式引流
為賦能線下餐飲,粱大俠與各地餐飲網點聯手打造江湖版圖,實現共贏。對於有意向的餐飲店,粱大俠不僅提供免費的設計、裝修的支援,還為餐飲店提供了四大賦能創新。
此外,粱大俠還線上線下齊上陣,為江湖酒館花式引流。線上,粱大俠邀請諸多網紅前往江湖酒館打卡,在社交平臺及短影片平臺進行精準廣告投放,線下則進行試飲、“百分百中獎”等促銷活動,為江湖酒館造勢引流。
在實現共贏的路上,粱大俠不僅為消費者創造了多個江湖世界,也為諸多創業者創造了屬於他們的江湖世界。在這場江湖遊戲的打造中,每一個人都獲得了他獨有的江湖世界!#白酒##茅臺#