輕應用時代下，鯨選吧能否撬動移動網際網路下半場

據中國網信網釋出的報告顯示，截至2020年12月，中國市場上監測到的APP數量已從2019年9月監測到的367萬款，減少到了349萬款；輕應用領域則從2019年全網數量450萬+，變成2020年全網數量超600萬，增長率高達33.3%。

由此可見，為移動網際網路普惠立下開山之功的APP人口紅利期已過，取而代之的則是迎來爆發式增長的輕應用。

輕應用因何迎來爆發式增長？

在APP潮退之時，阿里、百度、京東等網際網路巨頭優先作出應對，紛紛以自身擁有的APP為基搭建輕應用平臺；政府普及線上政務輕應用（如微信小程式），使輕應用在整個社會的各級連結中，發揮越來越大的作用；線上下商家、品牌商、傳統企業、中小微企業加速業務數字化升級轉型的過程中，輕應用更是發揮重要作用，成為提升企業業績和價值、助力經濟復甦的營銷利器... ...種種事例，無不是輕應用爆發式增長的原因所在。

什麼是輕應用

所謂“輕應用”，就是一種無需下載、即搜即用的全功能App。簡單理解，輕應用就是直接搜尋使用，就能實現和傳統APP一樣的功能應用和使用者體驗。

從使用者角度來看，輕應用不僅介於網頁和客戶端之間，也跨越了安卓和iOS系統不可逾越的鴻溝，它既有網頁的靈敏性，也有客戶端業務功能的便捷性；與傳統APP相比，輕應用沒有複雜的操作成本，能為使用者提供更具有身份標識的精準服務，讓使用者省時、省心、省手機記憶體，同時也為商戶省預算、省成本、更省力。

輕應用下的移動網際網路商機

輕應用的興起，一定程度上加速了網際網路升級。伴隨網際網路升級，移動網際網路消費場景也變得更多元化、碎片化，商家不僅要建立人與網路的聯絡，還要構建人與人之間的消費場景，於此，以微信小程式為代表的輕應用成為了社交商業化的核心承載，也恰好迎合了消費者不斷升級的消費需求。

據騰訊公佈的2021年第三季度財報顯示，微信及WeChat的月活躍合併帳戶已達12.6億！是目前佔用中國網民零碎時間最多的社交應用。

依託微信的海量使用者資源，微信小程式上線至今，擁有的流量入口已經超過60個。但即便如此，輕應用小程式也給使用者保留了足夠的選擇空間，不做節日運營、不做病毒式推廣等，僅是依靠輕便化聚合服務來打動使用者。

也得益於微信的龐大使用者資源，微信小程式利用微信的“社交流量”，透過使用者之間的交流和分享，包攬整個微信體系內的資源，並形成社交裂變，這是其他的電商平臺所不具備的獨家優勢，也是以淘寶為首的淘系產品：餓了麼、鹹魚、淘寶特價版（淘特）等，紛紛開發微信小程式的重要原因，更是微信小程式穩固輕應用領域王者地位的關鍵所在。

據公開資料顯示，2019年輕應用消費逐漸被接受，交易額快速增長至1.2萬億；2020年消費方式加速普及，交易規模大幅躍升，輕應用從業者達到536萬，銷售額更是高達2萬億。

另據阿拉丁研究院釋出的《2021年上半年小程式網際網路發展白皮書》表明，2021年上半年全網小程式數量已超700萬，輕應用經濟圈正進一步爆發，未來三年，微信電商GMV可破10萬億，成為中國最大的電商平臺！

輕應用小程式是電商發展的大勢所趨

隨著社會環境的不斷髮展，人們的消費需求還在持續升級，傳統電商平臺經過幾年的發展面臨的同質化問題，使其在傳統載體的升級上難以帶給消費者新鮮感，並且單一的線上消費場景，無法為消費者的線下消費提供即時服務。而輕應用小程式則以輕便、靈活的方式為人們提供快捷服務，解決了以往商業推廣、使用者運營等觸及不到的領域。

以精選新國貨C2M平臺鯨選吧為例，其創新詮釋了輕應用“少即是多”的商業邏輯，透過精選源頭好貨，讓使用者花更少的時間和精力，就能買到自己想要的品質新國貨。

此外，依託輕應用小程式構建的新生態體系，鯨選吧還從品牌、社交、電商三個點切入微信電商入口，提供商城系統、社群運營、品牌塑造、招商推廣等商業服務，在輕應用時代打造品質新國貨電商的新生態。

值得一提的是，為全方位助力高標準品質新國貨的市場供給，鯨選吧持續且將長期落實扶持國貨品牌、商品的市場策略——“鯨選吧·全國供應鏈基地數字化改造工程”，針對優質產源基地發起包括百萬補貼、溯源助農、基地共建等多項賦能方案。這也是目前少有能突破傳統市場供應路徑，把精選模式和扶持國貨創新結合，並藉助微信的強關係、依託輕應用小程式連線消費者的品質新國貨電商平臺。

如今，移動終端安裝APP數量仍有增加，但使用者分攤到每個APP的使用時間卻被進一步攤薄，眾多APP的日均開啟率甚至不足下載率的0.15%，相反輕應用的發展優勢則日漸明顯，尤其是微信小程式，其日活躍使用者數量超4.1億，年複合增長率達到33%，不僅藉助微信的流量生態，打通線上線下服務來構建商業消費場景，更有望依靠可觀的社交流量重構社會關係。

可以預見，未來輕應用小程式勢必在多元化的消費場景中起到關鍵作用！相信，具備創新模式、前瞻性策略，且持續深耕打磨“技術+服務”能力的鯨選吧，將有望透過鯨選吧小程式，在輕應用時代下掘金移動網際網路下半場！