Thaely在印度語裡意思是塑膠袋，而阿沙·巴韋（Ashay Bhave）讓這個詞有了新的意義——“塑膠袋殺手”。
2017年底，巴韋萌生了打造一雙低能耗且環保鞋子的想法，他希望用再生塑膠來做這款鞋，以應對廢舊塑膠袋、塑膠瓶氾濫成災的問題。為此，巴韋改造了一臺機器，開始在自家陽臺研究如何將回收得來的塑膠纖維做成新面料，然後用來做鞋。
經過一年多的試驗，巴韋終於做出一種環保面料。他將這種面料交給孟買一位修鞋匠，用現成的鞋模做出了Thaely的第一雙原型鞋。
巴韋參加學校的創業大賽。
2019年，巴韋拿著這雙原型鞋參加了印度亞米堤大學舉辦的尤里卡創業大賽，拿下第一名。儘管這個比賽沒有獎金，只獎勵校內辦公空間的一年使用權，但巴韋卻透過這次比賽贏得了投資人的青睞。
馬迪奧·博法（Matteo Boffa）是尤里卡創業大賽的評審之一，還有自己的時尚品牌——專門用廣告牌回收後得到的材料做包袋。博法在賽後馬上聯絡巴韋，希望投資Thaely。此外，他還為Thaely找來了另外三位投資人。
拿到啟動資金後，巴韋在迪拜設計完成了第二款原型鞋，同時還完善了廢舊塑膠的回收工藝。經過改良，塑膠回收過程的耗時從原來的一分鐘縮減至10-15秒，而且各項工藝都能實現自動化。
萬事俱備，巴韋開始在印度尋找廢舊塑膠回收站點以及造鞋的代工廠，開始小批次地生產。至此，Thaely迎來自己的首款量產鞋——Thaely Y2K Pro。目前Y2K Pro共有四款配色，其中純黑、純白配色打折價為9.9美元，其餘兩款保持原價，為99美元。
Y2K Pro的鞋底用了再生橡膠，鞋頭、鞋帶和鞋子內部用了塑膠瓶回收後得到的rPET材料，其餘部分用了塑膠袋回收後得到的ThaelyTex面料。
Y2K Pro所使用的環保材料。
ThaelyTex面料的外觀、觸感與皮革材料十分類似，但原材料是廢舊塑膠袋，而且在生產過程中不會產生其他有毒化學物質。Thaely與印度古爾岡的TrioTap達成合作，後者負責在古爾岡附近的小區、公司回收廢舊塑膠袋，分解、消毒後製成ThaelyTex面料。至於rPET材料，這是透過PET塑膠瓶回收再利用後得到的材料，能耗比純聚酯纖維面料低59%。
為了準備一雙Y2K Pro生產所需的ThaelyTex面料和rPET材料，Thaely需要回收、分解10個塑膠袋和12個塑膠瓶。此外，消費者買鞋所用的環保購物袋也使用rPET材料，會消耗4個廢舊塑膠瓶。
因此，每做一雙Y2K Pro，Thaely就至少能“消滅”10個塑膠袋和16個塑膠瓶。自2021年初開始投入生產以來，Thaely已經回收超過3.6萬個塑膠瓶和2.5萬個塑膠袋。除此之外，為了進一步強化Y2K Pro的環保屬性，Thaely甚至還用上了“素食版”膠水，而不是其他品牌常用的、用動物軟骨提煉製成的膠水。
近年來，各個品牌都樂意將環保作為自己的宣傳重點以及產品賣點，因為這與消費者的價值觀相契合。
根據歐睿諮詢釋出的2020年生活方式調查報告，千禧一代（1980-1994）和Z世代（1995-2009）會根據自己的價值觀和生活需求去選購產品，而且會抵制與自己價值觀不符的品牌，轉投那些願意在環境、社會話題上有所作為的品牌。
Thaely的鞋盒可以拿來種草。
因此，作為一家剛剛成立的創業公司，Thaely透過打環保牌吸引新時代消費者的注意，是個不錯的選擇。而且Thaely還在Y2K Pro的鞋盒裡放入羅勒種子和咖啡渣，讓消費者在買鞋的同時，還能用鞋盒來種香草。對於強調環保、又喜歡獵奇的年輕一代消費者而言，這種套路確實有足夠的新鮮感。
另一方面，Y2K Pro鞋面特意留白的設計也為消費者提供了足夠大的定製空間。在巴韋的設想中，消費者可以藉助各色染料、印刷工藝，用不同的圖案去裝飾鞋身和鞋底，“他們想到啥都可以畫到鞋子上”。
這樣的設計同樣深得新時代消費者歡心。IBM和美國零售聯合會在2018年做的調查顯示，幾乎50%的Z世代消費者都希望按照自己的品味和興趣定製服裝和飾品，比如打補丁和安鈕釦。
“垃圾鞋”只是Thaely環保大計的第一步，巴韋未來希望推出高幫版“垃圾鞋”、環保服裝線，甚至與宜家合作做可持續傢俱。如果Thaely之後開設線下門店，巴韋還要在那開一家素食咖啡館，“我希望Thaely能成為家喻戶曉的品牌，成為一種生活方式。”
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