雖然iPhone13有所降價，但相較於疫情下的生活艱苦以及消費能力亟待提升的中低消費群體，你還會買iPhone13嗎？或者說，你還會賣腎買它嗎？
“如果連生存狀況都不穩定的話，我肯定不會買iPhone13。”一位果粉告訴《港灣商業觀察》。
這位果粉是一位剛畢業兩年在教育行業工作的年輕人，由於今年教培行業政策收緊，他已經失業了2個月。而在此之前，基本上每次蘋果出新機，他都是忠誠使用者，這一次他連發佈會的影片都沒有看，每天大部分精力停留在招聘平臺。
據蘋果官網顯示，iPhone 13 mini國行起售價為5199元，iPhone 13起售價為5999元，頂配版iPhone 13 Pro Max售價為12999元。相較於去年iPhone 12 mini 64G的起售價5499元，iPhone 12 128G的起售價6299元，如今iphone13兩款機型的起售價均比此前低300元。
蘋果本週的釋出會，無疑是科技行業的熱點話題。以全線降價的形式來攪局中國市場，其他手機廠商承壓不少。
眾所周知，在蘋果13正式公佈之前，市場小道訊息紛紛傳出，價格要破萬，1.3萬，1.5萬，傳言不少，似乎提前向市場透露了“只貴不便宜”的可能性。然而，從傳言到真相，反差下的降價，似乎更能得到人心。
如果這是一種商業技巧策略，可見蘋果的心思縝密。
蘋果手機的降價，真的只為搶灘中國市場，或持續搶華為遺留下來的市場空間嗎？真的能吸引中國的消費者嗎？恐怕綜合因素都有。
然而，最不應忽視的可能性應該是，蘋果可能深刻地認識到中國當前的消費疲弱事實，以此來用價換量。
一方面，去年至今，疫情所帶來的的就業、消費，無論是能力，還是意願，弱於疫情前這是顯然的事實。
另一方面，再加上今年以來的教育行業調整，房地產信用危機等，這些行業所帶動的上下游產業，以房地產為例，已經有五六十個關聯性產業，而教培機構近些年早就成為吸引就業的主力行業，近期這些教培機構動輒數萬裁員的訊息也證實了，人數足夠多，人員非常多。由此，這些行業的直接衝擊，無疑加大就業的難度，消費的預期。
很簡單的邏輯，當你正在找工作時，即便手上仍有現金餘糧，去掉生活開支後，勇於拿出數千上萬元買蘋果的意願，大多並不強。
工銀國際首席經濟學家程實博士最近在一篇《消費為什麼疲弱？》文章中提到，疫情前中國居民人均可支配收入增速均值為8.5%，而疫情後中國居民可支配收入增速均值已下降6.5%。同時，中國居民人均工資收入增速由疫情前的8.7%已下滑至疫情後的7.0%（2020-2021兩年複合增長）。基於絕對收入假說，勞動者工資水平整體下滑使得可支配收入進一步下降，最終導致私人消費支出意願下降。從中國的CPI居民消費指數的疲弱表現就可以看出，中國居民消費支出下滑使得今年中國核心CPI始終維持在較低水平。
而根據另一家國內頂尖機構中金公司的研究，2021年上半年全國居民人均可支配收入兩年複合同比增長7.4％，較2019年增速下滑1.5個百分點，各分項收入增速均有回落。疫情對線下服務業影響較大，這些行業從業人員的收入增長相對偏弱，尤其是小微企業、個體工商戶主要集中在批發零售、住宿餐飲、居民服務等行業。農民工、應屆生等部分群體，也更容易受到疫情的影響，他們的就業和收入情況，會拖累消費改善。2021年上半年，全國居民平均消費傾向為65％，較2019年同期下降了2.5個百分點，預防性儲蓄和線下消費等減少，都降低了居民消費傾向。
中金認為，近年來，居民消費傾向和商品消費增速總體似乎也是下行態勢。2019年城鎮居民平均消費傾向66.3％，較2002年下降12個百分點。常見消費品（尤其是耐用消費品）保有率的提高，推動我國的商品消費增長中樞持續下移。預計2021年全年社會消費品零售總額同比增速為14％左右，對應兩年複合增速在5％以下，較2019年相差超過3個百分點。
疫情衝擊下消費能力的疲弱，其實主要聚焦群體表現在中低端收入群體。
有人可能會說，這些本身就不屬於蘋果的購買力。
這個邏輯的前提顯然不對。因為，倘若僅考慮金字塔尖的人能買得起蘋果的消費力的話，那蘋果的增量銷量部分，在全球必然會受到最大制約，金字塔尖上的人太少了。
以銷量取勝的蘋果，在全球，不可能僅靠1%的高淨值群體去支撐起龐大的市場地位。
換句話說，蘋果手機最重要的客群，當然是那些白領，那些中堅力量，那些只要足夠努力一點，稍微努力一點，就可以買得起5000元左右的手機。
根據某招聘網站資料顯示，疫情前，2019年深圳市1226萬就業人口中，84%的月薪在1萬元以下。由此，如果所在產業及其行業出現困境，最無力消費蘋果手機的必然是這84%的人群。
以深圳為例，多位計程車司機向《港灣商業觀察》表示，疫情至今，原本一個月可以拿八九千，或近萬收入的工資，已經下跌了2-3成，這意味著每個月收入降低了兩三千，目前能維持六七千的水平，這部分客戶的流失主要是兩方面引起的，一方面香港人回深被停止，另一方面在深圳原本打的消費的群體，也減少很多，很多人寧願坐地鐵或公交。整體消費力下降了很多。
春江水暖鴨先知。
還是以手機市場為例，當消費能力及意願薄弱時，除非有必要，大多數人會選擇價格低廉或價效比高的手機，所以iPhone13價位所面臨的競爭其實是全方位的，其競爭對手太多可選擇的餘地了。增量市場的競爭，即便降價，在當前時機，蘋果都不一定能搶得過。
在曾經那個最鼎盛的蘋果與三星手機獨霸國內市場的年份，排隊，瘋搶，黃牛加價，不惜代價。還記得11年前那位賣腎買iPhone 4的小夥，即便過去這麼多年，網際網路上仍然流傳著他的傳說。他後來可好？無人知曉。
那個輿論沸騰的年代過去了，如今可是勒緊褲腰帶過日子的時節，還會有人要賣腎買iPhone13嗎？
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