作者 / 貝波
11月20日，B站2021-2022國創動畫作品釋出會落幕。至此，五大影片平臺各賽道內容已悉數露出。
《三體》《雪中悍刀行》《繁花》《慶餘年2》《歡樂頌3》《四十正好》等劇集，《令人心動的offer3》《一年一度喜劇大賽》《導演請指教》等綜藝節目，《人生一串3》《布達拉宮》《敦煌：生而傳奇》等紀錄片，《斗羅大陸》《三體》等國創作品在列，明年的文娛市場內容矩陣也見微知著。
劇集：
愛騰優芒古裝熱情冷卻，齊攻現實賽道
根據雲合數據連續劇“熱播榜”，2021年熱播榜每日TOP1劇集市佔率在9%-42%之間，下半年播出的《突圍》《功勳》8部劇日冠天數在10天以上，其中現實反腐題材劇《突圍》播出22天（截至11.11），連續19天位居“熱播榜”首位，單日最高市佔率達36.53%。
2021年，流量市場頻繁發生變故，加之在“禁耽令”和多項“整改”通知的影響下，平臺2022片單中偏重現實題材的內容比重逐漸增多。愛騰優芒頭部古裝IP專案驟減，現實題材比重明顯提升。
具體到專案層面，四平臺古裝專案多為IP改編作品，較為矚目的是《慶餘年第二季》《贅婿第二季》等熱門IP續作，馬伯庸小說改編作品《長安的荔枝》《大明書商》《風起洛陽》，以及《雪中悍刀行》《斛珠夫人》《鏡·雙城》《夢華錄》《且試天下》《星漢燦爛》等IP文學作品。
由楊冪、陳偉霆主演的《斛珠夫人》已經播出，口碑兩極分化，古裝題材的頹勢依舊存在。由愛奇藝、留白影視聯合出品，黃軒、王一博、宋茜領銜主演的古裝懸疑劇《風起洛陽》，將於12月1日在愛奇藝全網獨播，該劇能否改變古裝題材所面臨的困局，還有待檢驗。
而在四平臺大劇古裝題材片單中，目前擬邀的明星多與流量相關。23日，中央網信辦印發《關於進一步加強娛樂明星網上資訊規範相關工作的通知》，要求嚴把娛樂明星網上資訊內容導向，加強正面引導，建立負面清單。雖說有《青簪行》做例，平臺在演員選擇方面也謹慎起來，但不可控的原因仍然存在，仍需打起十二分精神。
今年，各平臺的大劇賽道佈局內容，主旋律題材專案有所上升，爭先打造頭部精品主旋律劇集矩陣。
主旋律題材作品中，抗擊疫情的《埃博拉前線》，聚焦香港迴歸的《獅子山下·情》，分別與最高人民檢察院和國家政法委合作的重點專案《公訴精英》和《生死守護》，以及《縣委大院》《冰雨火》《大運之河》《警察榮譽》等作品都出現在了大劇片單中。
《縣委大院》是繼《大江大河》《山海情》後，正午陽光的又一部當代題材現實主義作品，也是總局“我們的新時代”主題電視劇展播重點專案，曾出現在江蘇衛視2021年9月舉行的2022年媒體資源推介會上，該劇由孔笙執導，侯鴻亮擔任製片人，王小槍擔任編劇，將於明年開機。
從本次片單可以看出，女性題材依舊火熱，除已播出的《女心理師》外，國民熱門IP續作《歡樂頌3》，聚焦於現代女性困境與成長的《媽媽的戰爭》，都市女性律政題材劇《女士的法則》，由《三十而已》《二十不惑》製作團隊打造的《四十正好》《小敏家》，以及《順義媽媽》《妻子的選擇》《女人萬歲》《女神的當打之年》等劇也在片單中。女性題材劇主要多以家庭和職業為外衣，展現女性成長。
此外，優酷和愛奇藝繼續升級懸疑劇場廠牌，優酷將與作家紫金陳合作，以及未來五年推出十部劇集。愛奇藝的“迷霧劇場”已經迴歸，四平臺也將進一步加強與各大衛視合作。
綜藝：
四平臺方向各異，愛騰優推出運動題材綜藝
綜藝賽道中，優酷主要透過娛樂和人文相結合，突出真實的力量和文化的溫度。
人文方面，將推出《奇妙之城》第二季，《閃耀吧！中華文明》《不要回答》《優酷文化跨年2022——北緯37度星夜漫遊》《想要問問你敢不敢》等重點作品。
娛樂方面，將以《這！就是街舞》《追光吧！》《金星秀2022》等超級綜藝，《我們戀愛吧》等戀愛綜藝，《這！就是灌籃》等體育綜藝將繼續為使用者提供不同視角的體驗。喜劇領域有《不一般脫口秀》《象牙山愛逗團》第二季等綜藝，而與開心麻花合作推出的開心麻花首部團綜《麻花特開心》，則是優酷在喜劇綜藝賽道上的又一次嘗試。
愛奇藝主要透過旗下各工作室進行型別創新，來發掘新機會。
如原創喜劇競演綜藝《一年一度喜劇大賽》，青年導演創制真人秀《開拍吧電影》，女性全景沉浸式遊戲體驗真人秀《看穿一切的她》，音樂旅行真人秀《音樂野生活》，趣味競技類真人秀《超有趣滑雪大會》，原生態先鋒實驗真人秀《瘋狂的小島》等綜藝，拓寬內容創作邊界，全面佈局，探查受眾喜好需求。
此外，《萌探探探案2》《奇異劇本鯊2》《哈哈哈哈哈2》《爆裂舞臺2》《潮流合夥人3》《奇葩說8》《做家務的男人4》等大熱節目續作也將回歸。
騰訊影片的綜藝主攻學習類和生活體驗類節目。
生活體驗類節目主要有行進遊戲真人秀《新新遊記》，雷佳音領銜東北五姐弟參與的店鋪經營慢生活真人秀《有家雜貨鋪》，真人情景綜藝《大夥之家》，以及由李宇春和龍丹妮共同出演的音樂慢生活真人秀《春泥在農場》等綜藝，學習類節目有技能學習類真人秀《學會營》等。
而芒果TV主要以觀察類真人秀為主。如新型家庭模式紀實觀察真人秀《全職爸爸》，離婚男女社交觀察類真人秀《春日遲遲在出發》，紀實類輔警職業體驗真人秀《無名英雄》，成功女性歸零重啟挑戰百萬傳奇的紀實真人秀《致富女人》，文明養寵馴養真人秀《請多關照汪》等綜藝。而聲音互動陪伴類真人秀《朋友請聽好》和今年大熱的《再見愛人》也將推出第二季。
此外，為助力冬奧會，各平臺也推出了冰雪和運動題材的綜藝節目，愛奇藝有《超有趣滑雪大會》，騰訊影片將推出跨界體育競技賽事類節目《超新星運動會》，體育競技類真人秀《家門口的運動會》，優酷有冬奧場館音樂真人秀《冬夢之約2》、冰雪文化旅行真人秀《追雪的男團》等節目。
紀錄片：
B站體量站優，愛騰優目標各異
8月18日，中央宣傳部辦公廳和國家廣播電視總局辦公廳釋出了《關於實施中國紀錄片對外傳播推優扶持專案的通知》，鼓勵創作推出更多適合國際傳播的優秀紀錄片，加快推動國產紀錄片“走出去”，傳播中華文化。平臺響應號召，加碼佈局紀錄片版塊，並將其作為獨立賽道。
在愛騰優B站的紀錄片片單中，四平臺均在內容質量上進行升級，打破同質化，並且提高了自制內容比例。
愛奇藝選擇透過少量IP將“一魚多吃”的理念貫徹到底，將結合原作IP進行全領域孵化，如《風起洛陽》《廣州十三行》《兩京十五日》，在紀錄片賽道將會被轉化成《神都洛陽》《85·一十三》《兩京大明傳》3部作品，借多渠道宣傳，全領域佈局帶動紀錄片內容賽道使用者增長。此外，愛奇藝還有《離不開你》《落腳城市》《小城警事》等優秀紀錄片將會上線。
騰訊影片則準備將內容做大，打造紀錄片IP矩陣。如《風味人間3》《風味人間4》《宵夜江湖2》等IP續作，以及傳播歷史文化的《鳳凰》《布達拉宮》《敦煌：生而傳奇》等作品。
在紀錄片賽道，優酷影片依舊選擇將“人文”進行到底，除了《奇妙之城2》《奇妙的蛋生2》等IP續作，傳播歷史文化的《閃耀吧！中華文明》，觀察救援隊的《極速救援》，聚焦動作演員的《俠客行》，以及體育題材《競技星球》《運動萬萬歲》等作品。
據統計，截至9月，B站已累計上線3000多部紀錄片，出品106部紀錄片，紀錄片受眾佔比接近50%。相較愛騰優而言，B站的紀錄片片單無論是內容體量還是型別覆蓋都佔據平臺首位，這也是B站單做一場紀錄片釋出會的原因。
B站的紀錄片片單中，既有美食類IP續作《人生一串3》和《奇食記2》，也有自然類內容《綠色星球》《眾神之地》《決勝荒野3》，傳播弘揚文化的《舞臺上的中國》《我是你的瓷兒》，泛文化類《但是還有書籍2》，以及《人生第二次》《我們是這樣長大的》，與BBC Studios聯合制作的以劉慈欣科幻宇宙為題材的天文科普紀錄片《未來奧德賽》等作品，全型別覆蓋。
國創：
愛騰優B全面增量，B站新增童年動畫專區
動漫賽道，愛騰優B將在保證作品質量的基礎上，實現國創領域增量。
優酷將繼續打造新國風廠牌，欲透過六大排播帶，推出超過100個作品，讓國漫熱起來，進而讓中國傳統文化活起來，其重點作品包括《秦時明月極致版》、《冰火魔廚》、《神墓》、《諸天記》等。
愛奇藝貫徹“一魚多吃”，推出熱血動畫《赤焰錦衣衛》《半神之境》《大主宰》《雲中居三子》，甜寵戀愛動畫《蒼蘭訣》，搞笑治癒題材《招柴》《石少俠覺得很孤單》，以及《成何體統》《西行默示錄》《仙寵奶兇》等多部新作待播，透過滿足細分領域的受眾需求，愛奇藝在多個品類上發力探索，尋找著新一輪突破風口。《風起洛陽之神機少年》和《有藥2》即將在年底上線。
就站內國漫數量而言，騰訊影片無疑是第一國漫平臺。至今為止，騰訊擁有諸多國漫的獨家版權，各類IP琳琅滿目，併成功打造瞭如《故宮裡的大怪獸》和《薇薇貓的日常》等多部動畫跨界營銷標杆案例。
本次騰訊共公佈了《斗羅大陸》《龍族》《鏢人》《誅仙》《九州縹緲錄》《絕代雙驕》《鬥破蒼穹》《古劍奇譚》《左手上籃》《大理寺日誌2》《畫江湖之不良人》等共18部重點國漫作品。透過“多數量＋大IP”全面賦能。
來到二次元聚集地B站，11月20日，B站對外公佈了51部動畫作品，除了此前出現過的IP作品《三體》外，《時光代理人2》《天官賜福2》等熱門IP續作，以及《仙劍奇俠傳4》《長歌行》《第一序列》等IP改編作品也在片單之列。
除了作品數量外，B站還將提升作品更新率。B站在十週年慶典活動上就已經對外公佈《三體》將動畫化，而後該專案就一直遺留在B站的片單中，雖然公佈動畫版預告片，但具體上映時間一再延遲。
本次釋出會前，B站聯手多位UP進行創意預告，製作了官方催更動畫，催更《三體》，還針對《時光代理人》中“刀子”過多事件對導演做出“警告”並催更。在娛樂的同時，滿足受眾願望。
此外，B站現已上線童年動畫專區，在B站的 App 端進入“追番”頁面，找到“童年專區”，即可開啟時光機，在B站重溫童年經典。
在國創領域，愛優仍在探索創新路上，騰訊以數量IP取勝，B站選擇聯合UP主，以受眾需求為基準，全面賦能佈局國創領域。
