文/BU 稽核/子揚 校對/知秋

王石代言、成功人士的代名詞、奢華鱷魚皮、珍貴鈦金屬……你是否對這個詞彙感到熟悉？沒錯，這就是8848鈦金手機。

“成功人士標配”

2015年，8848手機問世。憑藉著瘋狂的廣告轟炸與企業家王石的代言，很多人記住了這個手機品牌。

從問世之初，8848就給自己貼了“成功人士標配”的標籤。而為了迎合這一標籤，8848手機無論是在外形，還是在價格上都相當“奢侈”。

在外觀上，8848手機用上了鱷魚皮，點綴了小型鑽石，採用了鈦金屬材質，甚至還在機背上裝了一塊小型手錶。僅從外觀上，便能感受到8848手機的“奢華”。

而在價格上，8848手機也是相當昂貴。在釋出之初，8848就敢賣出9999元的高價，後來這款手機甚至一度被提價至12999元。在當時，就連蘋果也不敢賣出如此高昂的價格。

筆者從8848手機的官方旗艦店中查到，8848最貴的機型售價要29999元，便宜的也要5999元。這樣的價格無疑令人咋舌，說是“貴族手機”也不為過。

不過，憑藉著高定價與奢華外觀，8848手機還真俘獲了不少人的芳心。8848手機在上市後的3年裡，便賣出40餘萬臺，狂攬7億多銷售額。

據8848創始人杜國楹介紹，一二線城市、年齡在38-55歲的商務男性是8848的主要受眾。

“貴族手機”銷聲匿跡

然而，8848手機問世沒有幾年便不再受消費者青睞。不少曾經的使用者，將手機低價掛到了二手平臺上。到了如今，8848手機幾乎已經銷聲匿跡。

在8848手機京東官方旗艦店中，銷量最高的8848鈦金手機V2版本的累計評價也不過1000+。其他8848機型的銷量更是寥寥無幾。

為了吸引使用者，8848幾次透過“斷崖式降價”的方式來促銷，但結果顯而易見，仍是沒能吸引多少人購買。

一代“貴族手機”竟然走到了如今的境況，還是頗令人唏噓。

天價低配

常常有人以“高價低配”來吐槽一款手機價格虛高。但其實8848手機更為過分，用“天價低配”來形容絲毫不為過。

從硬體配置上來看，8848的效能其實十分落後。

以銷量最高的8848鈦金手機V2版為例，該機搭載的驍龍835處理器，是高通在2016年時便已經公佈的一款10nm晶片；同時，該機的後置主攝不過4800萬畫素。

而售價29999元的M6私人定製機型的配置又是怎樣？這款手機所採用的驍龍865雖然如今的效能表現還可以，但也是一款2019年就問世的老晶片，絲毫沒有競爭力。

因此從硬體配置上來看，8848的表現很不理想。一款連“好用”都做不到的手機，如何能夠留住消費者的心？

8848手機不僅硬體配置不值錢，就連看似高階的外觀，其實也用不了多少錢。

8848在宣傳中，稱手機採用的是“名貴鈦合金”、“稀有貴金屬”，但實際上鈦合金既不算名貴，又不稀有。8848號稱用上了藍寶石，但其實其採用的是藍寶石玻璃，沒那麼吸引人。

可見，從內到外8848手機都配不上近萬元的價格。當消費者回過神來時，自然不會再去花這個冤枉錢。

“智商稅”產品

其實，8848手機不過是“營銷大師”杜國楹造出來的又一個“智商稅”產品而已。其他類似的，同樣出自杜國楹之手的產品還有背背佳、好記星、E人E本與小罐茶。

以上這些產品，每一個都像8848手機一樣，是“劣質的產品+誇張的宣傳+昂貴的價格”的組合，其實根本沒有多少真材實料。這也註定了，這些產品很快就會被大眾所拋棄。