小米6X手機發佈會上,小米創始人雷軍信誓旦旦的承諾,整體硬體綜合淨利率永遠不會超過5%,至今過去已經三年時間,小米還在兌現當時的承諾嗎?據日經中文網報道,有專業機構拆解小米10Lite手機,與供應鏈合作共同核算手機硬體成本,最終給出了一個權威性的結果。
據日本媒體報道,Fomalhaut Technology Solutions是一家位於東京江東區的調查公司,其於近日拆解了一款小米10Lite手機。這是一款小米主攻海外市場的產品,對應國內版本小米10青春版,兩款手機配置、外觀、造型基本一致。小米10Lite於去年10月份在日本市場釋出,當時售價為38854日元(約合2160元人民幣)。
該調查公司拆解發現,小米10Lite手機的顯示器成本為45美元(約合287元人民幣),螢幕生產商來自韓國三星電子,採用玻璃基板之上塗布三原色發光材料的設計方案。小米10Lite螢幕優勢在於成本較低,適合大規模的用在中端產品,缺點是相對比較厚重無法做成曲面屏,當然這已經是同價位產品中非常優秀的硬體。
小米10Lite搭載驍龍765G處理器,成為2020年中端機最常採用的晶片,影像系統屬於常規水平,鏡頭和畫素沒有明顯的降低,推算成本為35美元(約合223元人民幣)。遺憾的是小米10Lite並不支援毫米波技術,目前支援此技術的產品並不多,例如iPhone12系列只有美國版本支援毫米波,面向日本的版本同樣不支援,沒有理由要求中端機有著超越蘋果的表現,半導體成本推算為50美元(約合320元人民幣)。
螢幕、影像模組、處理器綜合成本為130美元(約合830元人民幣),此外還有電池、中框、馬達、揚聲器等等綜合成本,推算下來小米10Lite綜合硬體利潤率低於5%左右。除了小米10Lite,Redmi Note9T、realme V3等安卓手機的硬體成本也都低於iPhone12mini手機。日媒表示發現了中國5G手機價格優勢的秘密,那就是極限壓低綜合硬體利潤,以此獲得更廣泛的市場和蘋果相抗衡,這種策略目前看來是非常成功的。
靠壓低硬體利潤率開啟市場,幾乎已經成為小米的鐵律,任何人都不能違抗這項規定。小米自傳《一往無前》寫道:2018年4月23日深夜,小米管理層最後一次與股東溝通的電話會議上,黎萬強在電話中大聲提醒“幾十年後回頭看,這將是商業史上一項了不起的決議”。雷軍希望把綜合利潤率所在3%這個點位,但遭到股東的強烈反對,為了保證最終盈利不受微小變化的影響,雷軍無奈將數字鎖定在5%點位並透過決議。
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