距離 Apple Watch 活躍使用者數首次突破 1 億已經有 3 個月過去了，我們又迎來了最新的全球智慧手錶出貨量資料報告。
市場調研機構 Counterpoint 在 11 月 22 日釋出的資料顯示，2021 年第三季度全球智慧手錶出貨量與 2020 年同期相比增長了 16%，繼續保持兩位數的季度增長速度。
往期資料：
- 2021 年第二季度 Apple Watch 使用者數破 1 億，百元中端手錶 547% 高增長
- 2021 年第一季度全球智慧手錶出貨量同比增長 35％
- 2020 年第四季度全球智慧手錶出貨量同期下降，全年僅有 1.5％ 的市場增長率
- 全球主要智慧手錶作業系統的市場排名
全球排名綜述：
縱觀 2021 年第三季度全球 TOP6 智慧手錶裝置廠商，排名較上一季度發生了較大的變化，前六名分別為：蘋果、三星、華米、步步高、華為、Garmin。
△ 全球 TOP6 智慧手錶裝置廠商，2021 年第三季度與 2020 年第三季度出貨量對比
從環比來看，2021 年第二季度的排名為：蘋果、華為、三星、步步高、Garmin。而從同比來看，2020 年第三季度的排名為：蘋果、華為、三星、步步高、華米。
相比之下，三星和華米在新一季度的表現是非常突出的（詳見下文分析）。
全球 TOP6 玩家表現
蘋果在本季度的出貨量份額仍然位居第一，但由於 Apple Watch Series 7 的釋出推遲到第四季度，其份額同比下降幅度達 10%。
從往年的資料走向來看，Apple Watch 的市場份額在 2020 年前兩個季度均為 30%，第三季度下降為 28%，第四季度因Apple Watch Series 6銷售的帶動，市場份額上升至 40%。隨後的 2021 年，市場份額下降，第一季度 33%，第二季度 28%，第三季度 18%。
△ Apple Watch Series 7 | 延伸閱讀：裡裡外外看個遍，Apple Watch Series 7 到底和前代相比有哪些不同？
蘋果失去的市場份額主要被三星搶佔過去。得益於 Galaxy Watch4系列兩款機型的推出，三星智慧手錶的出貨量遠高於預期，實現了季度出貨量最高，市佔比也提升至 14%。
去年同期三星與蘋果的市佔比差距有 18%，而今年這一差距大幅度縮小。同時，三星還從華為手中奪回了第二名的位置。
資料還顯示，Galaxy Watch4 系列總出貨量的 60% 以上銷往北美和歐洲，這些地區的中高價位機型佔比較高，三星還特別為這一地區推出了定製款——與巴黎時裝品牌 Maison Kitsuné 的聯名款，這是繼 Thom Browne 成功聯名後，三星再一次成功破圈。
為進一步擴大市場份額，三星很可能將在 2-3 年內推出價格實惠的機型，以瞄準快速增長的亞洲市場。
△ Galaxy Watch4 Maison Kitsuné Edition | 延伸閱讀：全定製配色的 Galaxy Z Flip 3、還有 Maison Kitsuné 聯名的手錶和耳機
提及歐洲市場，華米科技旗下都市時尚品牌 Amazfit 因在歐洲越來越受歡迎而獲得了全球排名第三的成績。
不止是歐洲，Amazfit 還在印度等市場有突出的表現（詳見下文）。
△ Amazfit GTR 3 系列，於今年 10 月全球上市 | 延伸閱讀：Amazfit 躍我 GTR 3 Pro 首發評測：數字表冠，炫彩大屏，30 秒血壓監測，要做全能型都市新時尚
另據資料顯示，價格低於 100 美元的細分市場持續增長，凸顯了智慧手錶對於大眾市場的影響力正在提升，這與印度等市場的增長不無關係。
印度市場成為全球市場亮點
值得關注的是，印度是增長最快的市場。印度在去年同期的表現並不起眼，僅佔全球智慧手錶市場不到 2% 的份額，但在短短一年內，其市場份額就增長到了 6%。
就印度的區域市場表現而言，在 2021 年第三季度，印度市場的智慧手錶出貨量創下歷史新高，環比增長 159%，創歷史新高。而同比增長則為 293%。
△ 印度智慧手錶市場排名 TOP5 品牌市場份額，2021 年第三季度與 2020 年第三季度對比
分別在印度智慧手錶市場排名第一和第二的 Noise 和 boAt 出貨量是上一季度的兩倍多，兩個品牌的出貨量合計佔據了印度智慧手錶市場近 50% 的份額。
其他榜單上的品牌還包括：Fire-Boltt 以及來自國內的兩個品牌，Amazfit 和 realme。
得益於 realme Watch 2 在印度市場的釋出，realme 品牌的智慧手錶環比增長 267%，以 7% 的份額位居印度市場第四位。
△ realme Watch 2
華米科技旗下品牌 Amazfit 在印度地區的表現也不錯，環比增長 54%，同比增長則為 4 倍多。其 Amazfit GTS 2 和 GTS 2 Mini 兩款定位都市時尚的智慧手錶成為當季流行款，與此同時，Amazfit 還於 9 月在印度市場推出了面向高階市場的 Zepp Z。
△ Zepp Z 於去年 12 月率先在中國上市
但整體上，印度智慧手錶市場還是本土品牌的天下，它們的增長速度很快，在 2021 年第三季度佔據了印度智慧手錶市場約 75% 的份額，而 2020 年第三季度，其總計的市佔比為 38%。
這要歸功於這些印度本土品牌在第三季度豐富的營銷活動：名人代言、節日促銷、折扣優惠等等。此外價效比、全能的產品定位，以及新產品釋出頻率的策略，這些都帶動了印度本土品牌的快速發展。
值得一提的是，在印度智慧手錶市場，像 Apple Watch 這樣的高階智慧手錶，儘管有增長，但並不在出貨量的排名前列。
Counterpoint 的分析師發現，智慧手錶的平均售價急劇下降，90% 以上的市場都低於 10,000 印度盧比，其中 2,500-3,000 印度盧比是最具競爭力的細分市場，佔整個市場的 40% 左右。並且，隨著價格更低的智慧手錶推出，預計 2,000 印度盧比以下的市場將在未來幾個月出現更高的增長。(備註：1000 印度盧比約合 86 人民幣)
手錶作業系統市場鉅變，Wear OS 的市場份額已接近 watchOS
最後要解讀的是作業系統市場份額的變化趨勢。
綜合來看，2021 年第三季度的作業系統排名並沒有變化，排名前五的分別為：蘋果的 watchOS、Google 的 Wear OS、華米的 Amazifit OS（灣裡備註：現已更名為 Zepp OS）、Fitbit OS、華為的 LiteOS。
△ 智慧手錶作業系統出貨量份額變化，從 2020 年第一季度至 2021 年第三季度
但這一季作業系統市場份額的比例卻發生了重大變化。其中，watchOS 在這一季的市場份額下降為 22%，同比和環比均下降了 6 個百分點。而 Wear OS 的份額則由原來的 3%~4% 增至 17%。
這是因為，三星放棄自研的 Tizen OS 而在今年的旗艦新品 Galaxy Watch4上使用 Google 最新版的 Wear OS，使得 Wear OS 在可穿戴作業系統市場的份額獲得了良好的增長。
△ Wear OS | 延伸閱讀：三星基於 Wear OS 打造了 One UI Watch
在此前《十大手錶作業系統大盤點》一文中，我們曾指出，除去 watchOS 和 Wear OS 之外，其他很多智慧手錶裝置廠商所採用的作業系統是分散的。
儘管 Google 試圖透過統一的 Wear OS 為這些廠商提供系統支援，並允許各廠商在這一系統之上定製使用者介面，但因為其效率和功耗問題，很多智慧手錶的裝置廠商主要還是採用的基於 Android 底層改造的專有作業系統或是 RTOS。
三星與 Google 的合作試圖改變這一局面，但目前來看形勢還並不明朗。Counterpoint 的分析師認為，隨著第三方應用程式支援對使用者變得越來越重要，這種情況有望穩步改變。
△ 最新 Wear OS 智慧手錶陣容 | 圖片製作 by 深圳灣
但就深圳灣看到的現象，目前採用新一代 Wear OS 3.0 的智慧手錶品牌還非常有限。除了已經上市的三星 Galaxy Watch4之外，Google 曾官宣的首批搭載該平臺的智慧手錶品牌絕大部分都要等到 2022 年中或者下半年，這其中：
Google 收購的 Fossil 旗下新一代 Fossil Gen 6和 Michael Kors Access Gen 6，將升級到 Wear OS 3.0，但要到 2022 年。
△ Fossil Gen 6 和 Michael Kors Access Gen 6
Google 投資的出門問問（Mobvoi）旗下的 TicWatch Pro 3和 TicWatch E3，將升級到 Wear OS 3.0，但要到 2022 年。而對於今年最新推出的 TicWatch Pro 3 Ultra GPS，深圳灣從出門問問官方確認的訊息，也是預計要在明年 Q2 或 Q3 才能上線 Wear OS 3.0。
△ TicWatch Pro 3 Ultra GPS
另據 Wareable 的訊息，Suunto 7、Tag Heuer 均不會更新到 Wear OS 的最新版本。
而今年還有一些智慧手錶品牌官宣採用了 Wear OS，但均不是最新版本，這些品牌包括但不限於：Casio（卡西歐）WSD-F20、Moto 360、OPPO Watch 的國際版。
值得注意的是，在 Wear OS 的陣容裡，始終沒有包括 Google 已經收購的 Fitbit，它仍然使用自己的作業系統。
Fitbit 的執行長 James Park 曾表示，Fitbit 將在新的 Wear OS 上為健身追蹤體驗提供支援，並且，Fitbit 將推出「使用 Google 環境計算能力的基於 Wear OS 的健康手錶」。
這或許意味著明年的某個時候，我們可以看到基於 Wear OS 的 Fitbit 可穿戴產品，以及 Wear OS 的生態繁榮——僅限於海外市場。
主筆：周森 / 深圳灣
編輯：陳述 / 深圳灣
