網際網路行業流量專題分析報告：大促帶動電商使用者粘性提升

（報告出品方/作者：國金證券，劉道明）

一、大盤流量跟蹤：總體使用者量和使用者活躍都趨緩，提升可能主要會來自於事件性驅動

基本邏輯：從高頻需求看流量，從高消耗需求看變現。移動網際網路解決了人的什麼需求？對應馬斯諾精神需求層級，我們將移動網際網路解決的需求對應其 7 層級來看，將需求分為基礎需求和高階需求，基礎需求一般而言是流量入口，高階需求一般是變現手段，越高層級的需求對於所有使用者而言不一定是高頻需求，但對於核心使用者而言願意為其花費較多的時間和金錢，高階需求在發展過程中一般會出現在較靠後的時期。

從超級流量入口來看，從微信、淘寶到美團再到抖音、快手，網際網路的流量入口呈現出由基礎需求向高階需求擴張的態勢，我們認為目前基礎需求基本已經被滿足，未來的方向主要是：1）基礎需求主要為流量入口：專業度較高的行業滲透率還有提升趨勢，比如網際網路醫療、網際網路金融，專業程度較低但和日常生活剛需相關的行業將進一步整合，但透過提供滿足基礎需求的服務可能較難獲取較高的利潤率，該型別需求的滿足主要是獲取流量入口；2）高階需求主要為變現手段：精品化、合規化、多樣化是內容是發展方向，而更高層級的需求更有可能誕生於泛娛樂和遊戲等生態中，但目前受限於硬體、技術的發展，誕生的節點會更長，而該型別需求的滿足會帶來較大的變現空間。

1.1 使用者量：10 月 MAU 總和同比增長 5.8%，DAU 總和同比增長 6.8%，受 “雙十一”大促時間節點提前影響電商類使用者粘性提升

網際網路公司的核心在於“流量+變現”，流量是各個公司的基本盤，透過對流量變化的跟蹤，我們可以判斷各個行業或各個公司其基本盤的穩固程度。根據我們的線上監測資料：

1）行業使用者分佈：處於成熟期的行業較難透過新 APP 吸引使用者，流量入口比較集中。根據我們的線上監測資料，泛娛樂類覆蓋使用者的基礎需求品類較多，整體需求旺盛，根據國金指數，10 月 MAU 總和與 DAU 總和分別佔比 38.62%和 24.6%，相關 APP 由於 APP 數量較多呈現出較高的活躍佔比；生活服務類和工具類 MAU 總和整體佔比較高，分別為 29.55%和 19.59%，DAU總和佔比分別為 13.9%與 19.9%；社交資訊、流量分發、電商 9 月 MAU 總和佔比分別為 5.57%，3.71%， 2.96%，DAU總和佔比分別為 14.3%、18.4%、9.0%。

2）從總量來看：使用者總量基本見頂，後續沒有新需求點刺激可能會出現此消彼長情況。根據國金指數，MAU 總和 10 月同比增長 5.8%，環比增長 0.096%，DAU總和 10 月同比增長 6.8%，環比增長 1.4%，過去一年的疫情加速線上流量滲透，疫情+新年假期效應將網際網路使用者滲透率基本帶到頂峰，在未開發出新需求點之前使用者體量進一步增長空間較小。MAU使用者總體量增長進入緩慢增長期，DAU仍有提升空間，競爭格局較為穩定的行業進入到以存量使用者運營為核心提升使用者粘性鞏固現有使用者，輔以提升服務獲取使用者遷移帶來使用者小幅微增的時期。

3）從粘性來看：剛需類、高頻需求類 APP 的使用者活躍粘性整體更高， 10 月受電商大促提前影響電商類粘性提升明顯。根據國金指數，10 月行業粘性為社交資訊 0.5，電商 0.36，流量分發 0.28，泛娛樂 0.28，生活服務 0.21，工具類 0.36。因此從行業整體來看，粘性最高的 APP 型別是社交資訊類，這也是手機及網際網路滿足的基本需求型別；電商類主要包括購物類 APP，其需求相對較高，工具類主要包含輸入法、手機管家、企業相關 APP，流量分發主要包含廣告類，泛娛樂中主要包含影片、音訊等高頻需求，粘性較高；生活服務類作為高頻需求整體粘性也較低，我們認為是由於行業集中度較低對其整體粘性產生一定影響。

1.2 使用者活躍程度：10 月使用時長總和同比增長 4.4%，使用頻次總和同比降低 5.3%，假期效應帶動泛娛樂類 10 月份時長同環比增長

APP 單品類總時長反映行業整體景氣度，單品類平均時長反映使用者線上時間消耗結構，高頻需求不一定是高消耗需求，高頻需求中更容易誕生流量入口而高消耗需求在變現端會更加通暢，根據我們的線上資料監測：

1）從使用時長來看：網際網路佔據的個人時間在增長上較困難，現有 APP 的時間分配上，使用者的時間更願意花在滿足精神需求的 APP 中，以內容消費為主的 APP 相比以工具屬性為主的 APP 型別會變現上更容易，網際網路公司在流量盤的基礎上需要有好的變現賽道來幫助完成流量的變現轉化。

根據國金指數，10 月使用者使用時長總和同比增長 4.4%，環比增長 0.27%，10 月國金網際網路使用時長總和分佈為社交資訊 2.96%，電商 1.47%，流量分發 4.34%，泛娛樂 61.01%，生活服務 19.41%，工具類 10.81%。泛娛樂類 APP 核心使用者粘性高，使用者體量有限但在單 APP 內平均消耗時間較長，這主要是由於泛娛樂類中的遊戲類 APP，使用者透過遊戲獲得的更多是精神上的滿足感，透過付出時間或金錢來“pay to win”或“pay for love”可以較為直接地滿足的尊重需求和悅己需求，因此使用者的時間消耗會更多；其他工具屬性較強的 APP 在使用者的時間消耗中沒有佔據較高的比例。

2）從使用頻次來看：單行業的使用頻次受需求滿足型別以及行業集中度的影響。根據國金指數，10 月網際網路使用頻次同比降低 5.3%，環比增長 0.53%，10 月國金網際網路使用頻次總和分佈為社交資訊 5.57%，電商 2.96%，流量分發 3.71%，泛娛樂 38.62%，生活服務 29.55%，工具類 19.59%。社交資訊類、泛娛樂及電商類等較為成熟、集中度較高的行業整體表現較為穩定，力量分發類整體的開啟頻次呈現降低趨勢，有可能是行業在提高集中度的過程中，中尾部 PP 的開啟頻次下降拉低整體行業開啟頻次。

1.3 10 月全行業分指標排名 TOP10：大公司佔據流量入口，生活服務類的使用者活躍度明顯較高

MAU和 DAU代表使用者量，TOP10 APP 都歸屬於大型網際網路公司，行業分布上相對更加均衡以及更偏基礎需求的行業，使用時長和使用頻次代表用戶活躍度，TOP10 APP 並不一定歸屬於大公司，說明小公司也能做出吸引核心使用者群體的產品，行業分佈上具有明顯傾向性，遊戲以及泛娛樂等滿足更高層級需求的產品具備明顯優勢，根據我們的線上監測資料：

使用者量：與 9 月相比前 10 名沒有變化，電商類排名有所提升。1） MAU：騰訊佔比 30%，阿里佔比 30%，百度佔比 20%，位元組佔比 10%，拼多多佔比 10%，行業分佈於社交、電商、泛娛樂、工具類； 2）DAU：騰訊佔比 30%，阿里佔比 20%，位元組佔比 10%，百度佔比 20%，快手佔比 10%，拼多多佔比 10%，行業分佈和 MAU 分佈差別不大，為社交、電商、泛娛樂、工具類。TOP10 的 APP 中，影片類總體 MAU 的佔比顯著高於總體 DAU 的佔比，這說明相比其它品類，影片類 APP 作為非剛需類需求粘性相對於剛需類 APP 較低，但是短影片的對碎片化時間的利用將高等級需求切入到日常需求中，從而帶來使用者 MAU和 DAU雙高的情況。

使用者活躍：外賣騎手端活躍度有所收縮，美團與餓了麼騎手端差距進一步拉大，受滴滴下架影響滴滴車主使用時長和頻次環比均有所下降。 1）活躍使用者日均使用時長：工具型別佔據主導地位，消耗使用者時間多的 APP 主要是金融類、資訊類和外賣、網約車等出行類 APP；2）活躍使用者日均使用頻次：主要為生活服務與社交類 APP，外賣、出行、快遞、社交是高頻應用。

二、行業一級賽道流量分佈：整體穩中有增，網購、遊戲以及外賣服務在使用者端呈現持續向好趨勢

2.1 社交資訊：格局較為穩定，綜合性平臺中微信增長平穩，垂類平臺正在由成長期轉向平穩期

使用者量與使用者活躍持續高增長使用者體量上大平臺的成熟產品佔絕對優勢，微信、QQ、微博的 MAU與 DAU均為前三名，但 Uki、Soul 等以年輕人為目標人群的 APP 在使用者活躍方面表現與成熟 APP 同樣優秀。比起受眾廣泛的 APP，此類受眾人群更為明確的 APP 能夠更為精準地滿足年輕使用者的要求，為目標使用者提供更舒適的網路社交環境並極大地刺激使用者的使用需求，增加客戶粘性。小紅書的持續高增長背後是以女性為代表的資訊獲取需求與消費需求的持續旺盛，“她經濟”的線上流量表現仍然火熱。

使用者量：陌生人社交接受程度越來越高，網路社交類 APP 滲透率有望進一步提升，小紅書同比持續高增長，環比有所放緩。根據國金指數， 10 月社交資訊類 MAU總和同比增長 4.9%，環比增長 0.55%，其中通訊聊天類 APP 同比增長 0.71%，環比增長 1.8%，社交網路類同比增長 14%，環比降低 1.8%，10 月社交資訊類 DAU 總和同比增長 5.9%，環比降低 0.68%，其中通訊聊天類 APP 同比降低 0.68%，環比降低 0.22%，社交網路類同比增長 16%，環比降低 2.3%。

以微信為首的 APP 經過多年發展市場已經被充分教育，使用者量規模較為穩定。通訊聊天類 APP 使用者量上具備明顯優勢，佔比達到 65%以上，並且人們對陌生人社交接受度越來越高，以興趣或明確目的為主的垂直領域的陌生人社交 APP 增速較快。微博、小紅書、知乎等社交網路類 APP 的 MAU 佔比 33.7%，從增速來看，小紅書為代表的經驗與生活分享型 APP 增長迅猛，以其高同比增長率拉動社交網路類 APP 的同比增長率。

使用者活躍：垂類平臺如小紅書、blued、soul 等表現較好，社交網路類 APP 能夠功能性的多樣化趨勢帶來使用者活躍的提升。根據國金指數， 10 月社交資訊類使用時長總和同比降低 2.5%，環比增長 0.39%，其中社交網路類同比增長 7%，環比降低 0.41%，通訊聊天類同比降低 16%，環比增長 1.8%，10 月社交資訊類使用頻次總和同比降低 15%，環比增長 3.2%，其中通訊聊天類同比降低 21%，環比增長 5.2%，社交網路類同比降低 8.1%，環比增長 1.2%，社交網路類 APP 的使用時長和使用頻次仍有增長，主要受一些垂直領域的新興社交平臺，如 Hello 語音交友、派派、blued 等的帶動。

隨著使用者需求的升級，社交網路類軟體功能的不斷豐富，如今人們對社交應用的需求已不再侷限於簡單的社交，而是包括瞭解新聞及熱點話題、獲取知識與幫助等信息上的需求以及聯絡舊朋友結交新朋友、分享生活等社交需求，此類需求會使使用者的使用時間和頻率持續增加。（報告來源：未來智庫）

2.2 泛娛樂：遊戲整體大盤的使用者端行為仍保持景氣上升，影片服務在使用者量和活躍上增長空間有限

10 月伴隨國慶假期，遊戲類整體的使用者量和使用者活躍度有所上漲，視頻服務受制於內容和政策影響使用者量和活躍度均呈現小幅下降趨勢。 2020 年春節疫情期間建議居家等行為導致 20 年初使用者增速明顯，後續隨疫情恢復增速逐漸回落，目前又呈現出增速走高趨勢，使用者量增速最高的細分行業為遊戲服務，MAU 總和同比增速 29%，環比增速 1.7%，DAU同比增速 27%，環比降低 0.37%。

使用者量：影片服務佔據主導地位，短影片從使用者量和粘性上來看都具備明顯優勢。根據國金指數，10 月泛娛樂 MAU 總和同比增長 8.9%，環比降低 0.78%，其中影片服務同比增長 9.2%，環比降低 1.4%，遊戲服務同比增長 29%，環比增長 1.7%，音樂音訊同比降低 17%，環比降低 0.98%，電子閱讀同比增長 19%，環比降低 2.9%；DAU 總和同比增長 14%，環比降低 1.2%，其中影片服務同比增長 15%，環比降低 1. 4%，遊戲服務同比增長 27%，環比降低 0.37%，音樂音訊同比降低 14%，環比降低 1.4%，電子閱讀同比增長 25%，環比降低 0.71%。使用者量排名前十的 APP 分別為以抖音快手為主的短影片 APP、愛優騰芒、B 站等長影片 APP 以及騰訊音樂系的音訊類 APP。

使用者活躍：影片、音訊、月度在使用者增長上受限，遊戲服務中《王者榮耀》受英雄聯盟上線影響日活和使用時長環比減少，預計是短期影響而不是持續性趨勢。根據國金指數，10 月泛娛樂使用時長總和同比增長 7%，環比增長 0.5%，其中游戲服務同比增長 12%，環比增長 0.91%，影片服務同比增長 9.9%，環比降低 1.5%，電子閱讀同比降低 3.2%，環比增長 1.6%，音樂音訊同比降低 26%，環比降低 1.1%；使用頻次總和同比降低 5.4%，環比增長 0.83%，其中游戲服務同比增長 0.041%，環比增長 2.2%，影片服務同比增長 0.35%，環比降低 2.7%，電子閱讀同比降低 12%，環比增長 1.4%，音樂音訊同比降低 37%，環比增長 1.1%；

月活與日活均佔據行業總量 50%以上的影片服務 APP 並不是佔用活躍使用者時長最長的型別，在使用者量上佔比僅為 23%的遊戲服務 APP 活躍使用者使用時長和頻次均處於較高水平。主要是由於影片服務 APP 中以抖音、快手為代表的短影片興起，帶來了大量的影片類泛使用者，但這些使用者可能並不會消耗大量的時間從而拉低均值；另一方面遊戲服務中使用時長與使用頻次佔比最高的休閒益智和棋牌遊戲均為使用者在平日無聊時可隨時進行的輕鬆遊戲，其能夠充分利用使用者閒散時間且因無需耗費過多精力，其較高的成癮性也使其核心使用者粘性高，因此在使用者體量有限的情況下仍能達到較長的單 APP 內平均消耗時間。

2.3 電商：網購類受大促影響使用者量呈增長趨勢，使用者活躍或受抖快“直播電商”影響沒有呈現出增長趨勢

電商使用者量目前的增加主要是電商泛使用者，影響的是整體使用者體量，但使用者活躍沒有受到其帶動，隨著後續該部分使用者沉澱為核心使用者用戶活躍可能會轉為增長趨勢。使用者體量上大型網路購物平臺的成熟產品佔絕對優勢，淘寶、拼多多、京東的 MAU 與 DAU 均為前三名，且其 MAU均以穩定的同比及環比增長率持續增長。

使用者量：根據國金指數，10 月電商 MAU 總和同比增長 11%，環比降低 0.11%；DAU 總和同比增長 12%，環比增長 12%。近年來電商與多種型別 APP 廣泛結合，電商形式得到不斷拓展，使用者體量也隨之增大，電子商務 MAU 總和與 DAU 總和在近兩年間均處於高速增長，其 MAU 同比增長率始終穩定在 11%以上。從體量上看，網路購物佔據主導地位，其 MAU與 DAU佔比分別達 93.79%與 97.424%。

使用者活躍：根據國金指數，10 月電商使用時長同比降低 8.4%，環比降低 4.3%；使用頻次總和同比降低 14%，環比降低 3.1%。電子商務類 APP 的使用者使用時長與使用頻次的同比與環比增長率均有較大波動，同比下降可能與抖音、快手等短影片平臺直播電商崛起吸引部分使用者有關，環比下降主要由於商家非規律性的促銷活動。

2.4 生活服務：外賣的核心使用者群穩定增長，房產服務持續收縮

外賣使用者量和使用者粘性呈提升趨勢，房產服務類整體使用者量和活躍度自 7 月份以來持續收縮，學習教育類整體粘性提高的同時使用者量不再擴大。整體生活服務行業使用者量分佈較為分散，其中 MAU 佔比最大的金融類同比增長率 3.5%，環比增長 3.9%。同時金融也是高頻高消耗需求 APP，其使用時長與使用頻次在生活服務中分別排名第一、第二位，佔比分別達 27.27%與 15.60%。使用者對旅遊類 APP 的需求場景主要在於預定服務，疫情對長途旅遊打擊江大，而周邊遊等方式對於交通和住宿的預定需求較少，車票服務的需求增加導致 10 月旅遊類 APP 使用者量有所增長。

使用者量：根據國金指數，10 月生活服務 MAU 總和同比增長 7.2%，環比增長 0.3%，其中 TOP5 行業為金融理財、旅遊出行、便捷生活、美食外賣和學習教育，金融理財同比增長 3.5%，環比增長 3.9%，旅遊出行同比增長 4.2%，環比降低 0.69%，便捷生活同比增長 40%，環比降低 1.6%，美食外賣同比增長 13%，環比增長 0.6%；

DAU總和同比增長 6.6%，環比增長 2.6%，其中 TOP5 行業為金融理財、旅遊出行、便捷生活、美食外賣和學習教育，金融理財同比增長 5.8%，環比增長 6.9%，旅遊出行同比增長 6.7%，環比降低 0.87%，便捷生活同比增長 16%，環比降低 0.59%，美食外賣同比增長 18%，環比增長1.1%。根據國金指數，MAU 總和佔比大於 10%的分別為金融理財 26.79%，旅遊出行 25.61%與便捷生活 19.62%。受網際網路與數字化影響，生活服務類 APP 覆蓋面愈發廣闊，逐漸深入衣食住行各個方面，近一年以來 MAU 總量仍在以較高月環比增長率穩定增長，預計仍有一定增長空間。

使用者活躍：根據國金指數，10 月生活服務使用時長總和同比降低 4.3%，環比降低 0.34%，其中 TOP5 行業為金融理財、便捷生活、女性親子、學習教育和美食外賣，金融理財同比增長 6.5%，環比增長 2.7%，便捷生活同比增長 19%，環比降低 3.8%，女性親子同比降低 28%，環比增長 0.95%，學習教育同比降低 6.5%，環比降低 3.8%；使用頻次總和同比降低 6.2%，環比增長 0.22%，其中 TOP5 行業為便捷生活、金融理財、美食外賣、旅遊出行和學習教育，便捷生活同比增長 15%，環比降低 2%，金融理財同比降低 19%，環比增長 4.1%，美食外賣同比降低 1.7%，環比增長 1.6%，旅遊出行同比降低 11%，環比增長 2.8 %。

2.5 流量分發：趨勢較為穩定，保持緩慢增長

綜合資訊類需求頻次高強度大，流量分發使用者量整體來看較為穩定：根據國金指數，流量分發國金 MAU 總和 10 月同比降低 3.7%，環比增長 0.61%，其使用者活躍均極易受熱點話題出現的影響，社會熱點的出現會明顯拉動使用者對此類 APP 的使用需求。

使用者量：根據國金指數，10 月流量分發 MAU 總和同比降低 3.7%，環比增長 0.61%，其中瀏覽分發同比增長 7.1%，環比增長 0.26%，下載分發同比增長 8.2%，環比增長 0.93%，綜合資訊同比降低 30%，環比增長 0.74%；DAU 總和同比降低 4.1%，環比增長 0.87%，其中瀏覽分發同比增長 5.8%，環比增長 1.3%，下載分發同比增長 8.6%，環比增長 0.64%，綜合資訊同比降低 26%，環比增長 0.27%。

不同於綜合資訊類 APP 基於大資料推薦使用者感興趣的內容和資訊，瀏覽分發與下載分發往往依靠大量使用者作為流量入口並透過搜尋提供精準的內容推送，上述兩種型別 APP 的使用者群體以使用瀏覽器本身的搜尋功能或搜尋並下載應用軟體為主，二者所提供的功能較為簡單，很難支撐用戶粘性。綜合資訊類 APP 以推送使用者需求新聞為目的，能夠滿足使用者對新聞的時效性需求，且其使用使用者對新聞的需求度高，使用者粘性更大。從 MAU 環比增速來看，流量分發使用者總量於在近一年中均處於穩定增長階段。

使用者活躍：根據國金指數，流量分發使用時長總和同比降低 32%，環比增長 0.63%，其中瀏覽分發同比降低 8%，環比降低 0.44%，下載分發同比增長 25%，環比增長 1.5%，綜合資訊同比降低 45%，環比增長 1.2%；使用頻次總和同比降低 41%，環比增長 0.99%，其中瀏覽分發同比增長 3.2%，環比增長 0.0064%，下載分發同比降低 11%，環比增長 2.7%，綜合資訊同比降低 60%，環比增長 1.4%。使用者對於流量分發類 APP 的使用時長呈波動上升趨勢，瀏覽分發與綜合資訊的使用時長和使用頻次在增減上具有高度一致性，當全民性熱點話題出現時，對於二者的流量拉動是同步的。

2.6 工具類：實用工具使用者量較大且仍在穩定增長，智慧穿戴使用者使用時長和頻次增長明顯，也反映出網際網路智慧化趨勢

實用工具需求旺盛，使用者量與使用者活躍均佔工具類 APP 較大比重。整體工具類使用者量分佈較為分散，根據國金指數，其中 MAU 佔比最大的實用工具類同比增長 9%，環比降低 0.077%。同時實用工具也是高頻高消耗需求 APP，其使用時長與使用頻次均在工具類中排名第一位，佔比分別達 52.07%與 72.14%。實用工具類 APP 的較大使用者量與使用者需求一方面來自於網路安全的逐漸普及，使用者對各類安全防護 APP 的需求持續增長，安全防護已成為 MAU 佔比第二高的實用工具類 APP，達 25.97%；另一方面輸入法類 APP 的使用時長也在穩定提升，MAU 同比增長 8%，使用者數量持續上漲。

使用者量：根據國金指數，10 月工具類 MAU 總和同比增長 9.9%，環比增長 0.49%，其中實用工具同比增長 9%，環比下降 0.077%，辦公管理同比增長 15%，環比增長 2.7%，拍攝美化同比增長 9.5%，環比增長 1.5%； DAU 總和同比增長 11%，環比增長 1.4%，其中實用工具同比增長 9.6%，環比增長 0.54%，辦公管理同比增長 21%，環比增長 9.5%，拍攝美化同比增長 16%，環比增長 0.8%。

實用工具使用者量處於主導地位，其 MAU 與 DAU 佔比分別達 75.08%與 85.48%，而在實用工具中輸入法以 32.89%的 MAU 佔比與 51.07%的 DAU佔比成為實用工具中使用者量最大的子分類。其主要原因是輸入法是使用網際網路時所必然產生的剛需，其使用者體量隨網際網路的發展而增長。

使用者活躍：根據國金指數，10 月工具類使用時長總和同比 46%，環比增長 0.5%，其中實用工具同比增長 26%，環比增長 0.9%，智慧穿戴同比增長 145.79%，環比增長 0.83%，辦公管理同比增長 9.6%，環比下降 1.7%，拍攝美化同比增長 63%，環比增長 0.096%；使用頻次總和同比增長 15%，環比增長 0.84%，其中實用工具同比增長 12%，環比增長 0.13%，辦公管理同比增長 9.2%，環比增長 0.0072%，拍攝美化同比增長 27%，環比增長 0.47%，智慧穿戴同比增長 71%，環比增長 0.27%。10 月工具類各子行業 APP 使用時長和使用頻次略有增長，僅辦公管理受到國慶小長假的影響月環比下降 1.7%。（報告來源：未來智庫）

三、重點公司流量跟蹤：網際網路公司處於搶佔使用者時長階段，頭部依舊強勢，但新興巨頭也在崛起

網際網路公司流量分佈：流量與變現並舉，頭部網際網路公司處於擴大自身業務範圍以搶佔更多使用者時間的趨勢中，在這個過程中，新興網際網路公司對老牌大廠的使用者時長有一定的搶佔。以時長 TOP500 的 APP 中頭部互聯網公司的 APP 為總體來看，其中騰訊佔比 43.19%（mom+0.26pct），網易佔比 10.97%（mom-0.05pct），阿里佔比 10.51%（mom+0.48pct），百度佔比 9.27%（mom+0.3pct），位元組跳動佔比 9.48%（mom-0.1pct）。

頭部網際網路公司依靠自身優勢各自打造生態圈，拓展自身流量，例如騰訊依靠社交為基礎，搭建出遊戲、影片、資訊、閱讀等多種場景，實現社交生態封閉全景，具備核心優勢，網易依靠遊戲、音樂等內容化平臺打造網易生態圈，而阿里巴巴、百度、位元組則分別憑藉電商、瀏覽器及短影片領域頭部平臺拓展生態流量。

各互聯公司流量行業分佈：

騰訊系：遊戲是騰訊生態的核心變現手段，在騰訊的各細分品類中，泛娛樂類佔比 88.16%，社交資訊佔比 4.87%，流量分發佔比 3.85%，工具類佔比 1.59%，生活服務佔比 1.53%。當前公司整體流量較為穩定，其中游戲行業兩款頭部遊戲《王者榮耀》《和平精英》維持較高日均使用者量，玩家粘性較強。此外，騰訊打造文學、動漫等活動娛樂平臺，以 IP 打造為核心，聯通眾多知名 IP 與動漫、網文、遊戲、影視等領域，均為消耗使用者時間較長的使用場景。