不知道大家發現沒有，中國人的消費觀正在發生改變，從以前的衝動型消費轉變到主導型消費，就像以前出境爆買、瘋搶的現象現在十分稀少了，相反更注重的是個性化消費體驗，消費也少了炫耀攀比的成分，更傾向性價比理性購物。
對此一家國外品牌商表示，中國人的消費理念變化得太快了，完全沒有規律，剛調整好又改變方向，真讓人措手不及。
其實這並非沒有規律，因為上世紀美國人也經歷過這種消費變化，比如70年代末到80年代，品質化消費在美國崛起，大家都喜歡開豪車，購買奢侈品；但90年代後，理性消費意識覺醒，“雅皮士”逃離曼哈頓，奢侈品不再吃香。
還有日本，在上世紀90年代，日本人民追求多樣化的消費主義和消費快感的剎那間，人們不斷被各種刺激挑起購物慾望。但後來日本人突然轉變，物質已不是體現幸福的唯一方式，消費趨於務實。
就拿日本來說，當時的消費特徵主要有四種，分別是注重標籤的差異化，注重個人喜好而不是別人的目光，開始關注高性價比， 注重精神和文化消費。
這些和國內目前的情況很像，歸根結底就是消費升級了，個性化消費將是趨勢。這背後就是我們經歷了一些事情後，看清了很多也想通了很多，心態和思想在發生變化。
說個最淺顯的例子，現在在中國市場進口品牌越來越不吃香了，反而是國產國貨越來越受到大家的青睞。前不久一家日媒就注意到了這點，說中國年輕人更喜歡穿國產，並且他們覺得相比歐美品牌，中國品牌更讓人有新鮮感，不斷感嘆中國國貨的崛起。
就像剛過去的雙11，安踏首次超越耐克和阿迪達斯，成為運動鞋品類的NO.1，還有之前國產百麗聯手唯品會讓利消費者，單日銷售額直逼5500萬，同比大漲超過120%，在唯品會雙11上，前十女裝8個是國產、前十男裝9個是國產，這些背後都是國產加速崛起以及消費自信迴流的寫照。
值得一提的是，國產之所以在唯品會大賣，就是因為其獨特的會員制模式，能在大牌特賣的基礎上再折上折。而且唯品會還與順豐聯手推出上門退換貨服務，快遞小哥站在門口等著換衣服，這也間接反映出消費者更追求價效比，更追求個性化消費的事實。
嚴格來說，如何賺錢和花錢其實從一個側面反映了社會的文明和進步程度。隨著中國新消費的崛起，個性化的服務理念便會碰撞得愈發激烈，勢必會催生出一種全新的經濟領域。而國產國貨們，也無疑會在這場浪潮中走得更遠。
