“第一次捧杯還不太熟悉，以後慢慢就熟悉了。”——11月30日，隨著樊振東貢獻領獎名場面，國乒斬獲4金1銀6銅， 2021年世乒賽在美國休斯頓落下帷幕。
本次比賽，中國隊在馬龍、許昕、劉詩雯這三位老將並未出戰的情況下仍舊展現出強大實力，並在微博上貢獻出了#樊振東世乒賽男單奪冠#、#世乒賽同時升起四面五星紅旗#、#陳夢王曼昱神仙打架#等多個過億流量的熱搜話題。賽後，幾位冠軍皆在微博發聲，王曼昱、孫穎莎、王楚欽互動量超過21萬。馬龍@captain龍、@許昕、@劉詩雯Sunny等人則紛紛在微博為國乒送上祝賀。
國乒選手們的精彩表現也贏得了球迷們的關注，#國乒助威團#話題短短一週時間內閱讀量達到1.1億、討論量2.7萬，超過120位運動員發博打call助威。比賽結束後，微博上世乒賽相關話題全網閱讀量為500億，共有150個話題登上熱搜榜，全網討論量高達1.25億。
如果說國乒拿下四冠只是“基本操作”，與以往不同的是，隨著58歲的“上海阿姨”倪夏蓮代表盧森堡拿到世乒賽女雙銅牌，中國乒乓球海外軍團也受到了球迷們的熱議。11月29日晚，一場揭秘中國乒乓球海外軍團的微博連麥直播就引起了超過34萬用戶觀看。
大咖連麥熱點不斷 社互動動啟用價值
這場連麥直播由深受球迷喜愛的楊茗茗主持，德國乒乓球運動員單曉娜、韓瑩，韓國乒乓球運動員田志希參與，當然，他們無一例外都是從中國走出去的運動員。直播伊始，幾位顏值極高的小姐姐本來不太熟悉，但還是從美食、護膚等女孩子們喜聞樂見的話題迅速打開了話匣子，讓球迷們也看得十分歡樂。
而後，她們又針對為何選擇更換國籍、如何面對語言關、國內外乒乓球環境差異等專業問題娓娓道來，既充滿乾貨、又生動活潑。其中，單曉娜表示曾寫過一篇關於中國乒乓海外軍團的論文、奧運會期間就因為顏值破圈的田志希大談護膚等環節都讓球迷們在評論區好評不斷。
連麥最後，主持人還邀請了幾位球迷加入到了討論之中。能夠與喜歡的球星親密互動，球迷們也都很激動，並針對自己的情況提出了個性化問題，幾位球星再敞開心扉一一解答。這種具有互動性，又增強了粉絲粘性的活動同樣讓網友們紛紛點贊。
眾所周知，多人直播連麥最早起源於秀場直播，後被快手發揚光大。如今，連麥已經成為主播漲粉最重要的方式之一。究其原因，連麥大幅提升了主播的社互動動，其本質是影片內容的社交化。透過使用者間的社互動動，微博也能在更多領域產生豐富的內容，最終產生“1+1>2”的效果。本次關於世乒賽的連麥就是最好的例子。
本次連麥過後，新浪體育旗下相關賬號又根據連麥內容孵化了多個話題，使連麥的熱度得以持續。不僅如此，僅在11月，微博已經在體育領域進行了多場連麥直播，圍繞歐洲足壇、男籃世預賽等熱點話題，並邀請義大利傳奇球星托蒂、阿爾貝蒂尼等多位明星大咖、退役球星進行連麥，均取得了不錯的成效。
可以看出，類似楊茗茗這種人格化、專業化的微博賬號正在成為傳播消費網路中的主流，獲得了更大的曝光機會。微博正在專注於這類賬號的影片生產和消費提升，與粉絲實現更好的互動。
牢牢把握奧運紅利 微博Q3捷報連連
據體育大生意瞭解，多人直播連麥功能是微博於2020年底上線的功能。彼時，抖音、快手等影片平臺已經做得風生水起，而以圖文起家的微博則另闢蹊徑，透過2020年7月啟動的影片號與連麥直播相結合的方式，也從影片領域分了一杯羹。如今看來，微博這步棋堪稱絕妙。
11月11日，微博釋出了2021年第三季度財報。財報顯示，微博營收6.074億美元，同比增長30%，廣告營收達5.376億美元，同比增長29%。要知道，受經濟大環境及相關政策影響，其他頭部網際網路公司的廣告業務增速僅為10%左右，微博的本次的財報無疑打了一個翻身仗。
使用者層面，2021年9月，微博月活躍使用者達 5.73億，日活躍使用者達到2.48億，日活躍使用者規模同比淨增2300萬。這樣的數量和漲幅在網際網路使用者數量紅利即將見頂的當下，同樣值得點贊。
此外，由於暑假假期和奧運熱點效應的疊加影響，微博的使用者規模和流量在7、8月達到了去年3月疫情之後的峰值。奧運會首金日，在中國隊衝擊首金等關鍵時間帶動下，日活躍使用者數達到了3.02億。奧運期間，微博奧運相關話題總閱讀量超4252億，互動量1.5億，比2016年裡約奧運會分別提升了1500%和245%。奧運會這樣的熱點事件，與微博的結合日趨緊密。
必須指出的是，微博推出的連麥直播功能對於體育明星們來說頗為友好，因為大多數體育明星沒有條件或能力進行影片創作與剪輯，進一步將體育博主參與影片化內容生產的門檻降低。他們只需要點開直播，就能用影片的形式進行表達與互動。同時，這種即時互動更容易搭建起運動員和粉絲間的情感連結，使雙方深度共鳴，這是圖文、影片產品都不易達到的效果。
正因為此，微博連麥產品在三季度與奧運的結合，帶動了50餘名運動員、上百位KOL及多家頭部媒體之間的合作互動，直播間衍生大量話題，行成更廣泛的使用者討論。本次世乒賽期間的連麥同樣創下諸多紀錄，可以說，微博透過產品策略牢牢把握住了體育大年、奧運期間帶來的流量紅利。
熱點+社交模式大有可為 後“飯圈”時代微博依然能打
值得一提的是，奧運會期間，微博這種結合奧運熱點發布、討論的規模以及熱點傳播優勢，再加上運動員在微博的社交活躍，不僅推動了微博在7、8月活動使用者和流量的雙高峰，同時這一模式在商業化方面也有不錯的成績。
例如東京奧運會期間，廣汽傳祺捕捉到代言人蘇炳添9.83秒的打破亞洲記錄的熱點，以及微博網友喊話改價的資訊，順應消費情緒，快速決策，將新車定價從9.88萬元改為9.83萬元，活動期影豹車型聲量為活動前聲量的2.6倍，收穫的整體流量為商業投放流量的12倍。
再比如，奧運期間中國舉重天團得到巨大關注。微博洞察到石智勇、鳳凰服等奧運相關熱點，呂小軍完美身材等衍生話題，從中迅速捕捉到了品牌與使用者的溝通點，並及時抓住了這些熱點，使得安踏品牌的相關話題總閱讀量達到1.43億，互動量109萬，官微粉絲增長32.5%，透過熱點+社交的模型使微博與品牌主達成雙贏。
就這樣，透過熱點吸引更多使用者，再透過更多社交關係的沉澱引爆新的熱點。憑藉這一模型，在使用者不斷增長的同時，微博的使用者黏性也在持續提升。而在這個過程中所沉澱的社交資產，也開始幫助微博在商業層面有更大的作為。
2021年對於各大網際網路公司來說都是風波湧動，微博也一直積極推進社群生態維護，在飯圈治理、配合清朗行動治理、未成年保護等方面進行多次專項治理，持續完善社群內容生態。儘管如此，由於此前給外界留下的“飯圈聚集地”、“明星打榜”等刻板印象，外界依然不甚看好微博的前景。但實際上，從去年開始，微博就已經開始降低熱搜娛樂內容的佔比，同時佈局體育、遊戲、電競等垂直內容領域。恰巧，這些領域都是最具活躍度的人群——Z時代所關注的。
遊戲與電競屬於年輕人自不必過多解釋，近日，艾瑞諮詢釋出的《2021年奧運期間中國社交媒體價值分析報告》中顯示：年輕群體對運動員相關內容的關注度高，18歲以下及19-25歲使用者對奧運冠軍關注度分別達到52.6%和52.8%——微博正是連線粉絲和運動員的橋樑。報告還指出，微博等社交媒體因其平臺的及時性、多角度、高互動等特點，在奧運傳播中發揮了重要作用。
而後東京奧運會時代，隨著北京冬奧會即將開幕，杭州亞運會、卡達世界盃等大賽的超級體育週期陸續到來，可以預見，微博、體育、年輕使用者之間必將迸發更大的火花……把握時代風向及使用者喜好，內容層面上多手佈局，產品形態上推陳出新。儘管此前經歷了些許波折，但手握近6億月活使用者的微博，依然是中國網際網路公司中不可忽視的一極。
