錢江晚報·小時新聞記者 樓純
11月30日，快手電商分銷業務召開產品釋出會，宣佈好物聯盟升級為快分銷。
升級後的快分銷作為SAAS工具平臺，將為主播、商家、團長提供選品撮合服務，助力高效的人貨匹配。相比好物聯盟，快分銷有兩大調整。一是降低品牌和商家開通分銷的門檻，讓更多優質商家加入快手分銷體系，進一步豐富供給。二是快分銷對商品進行了精細化分層，透過演算法圈出優質商品，匹配更多權益。
過去一年，快手電商分銷業務訂單量年同比增速達到3618%，推廣達人規模達到350萬+，破億GMV商家超1000+，分銷三級類目數量超1000+。此外，快手電商分銷業務還重點拓展了跨境、本地生活和虛擬業務等新供給。今年6月以來，快手電商跨境業務交易額呈幾何倍數增長。本地生活業務近3個月交易額達到此前8個月的近4倍。
升級後，快分銷將根據品牌力、價格力、分銷力、服務力、銷售力五維矩陣評估模型，共計11項指標資料加權演算法測算將商品分為L0到L5不同層次。達到L5層次的“精選好物”將會獲得選品中心&買家首頁&搜尋場景&猜你喜歡等公域+私域分銷場全域流量推薦加權、“精選好物”專屬標籤推薦、官方補貼、優先匹配優質主播等四大升級權益。
此次好物聯盟升級為快分銷，是快手電商分銷業務立足快手電商“大搞信任電商、大搞品牌、大搞服務商”的“三個大搞”戰略，進一步引入優質供給的重要佈局。對優質供應鏈的放量引入、以及對優質商品的加權曝光與分層，無疑將吸引更多優質商家與品牌進駐快手電商生態，推動快手電商供給側加速升級。
快分銷在今年6月到9月累計最佳化數萬劣質商家，與此同時，商家數從6月到10月4個月時間增長了150%，商品數和動銷商品從6月到10月增長了260%；對比半年前，快分銷的品牌數量增長188%；截至目前，招商團長數量突破1000家，GMV破億團長超過10家。
在快手電商分銷業務總負責人蓋世看來，快分銷的增長動力在於優質供應鏈、達人主播矩陣以及專業高效的撮合服務團長生態的協同配合。供應鏈及達人矩陣的豐富，帶來的是主播帶貨品類的豐富與物品流通速度的加快。分銷交易額佔比越高，反應的是主播與商品的交叉比例越高，商品互通更多，互相售賣更繁榮，從而為整個快手電商生態帶來更多增量。
未來，快分銷的階段目標是打造10個10億+品牌，100個過億商家，1萬個爆款百萬單品，100個破億團長。透過高品質供應鏈的打造，推動快手信任電商增長。
快手電商分銷生態始於2020年，2020年10月好物聯盟上線首月，分銷GMV突破10億；2020年11月，選品中心上線，人貨匹配更智慧；2021年1月，達人廣場1.0上線，貨找人更高效；2021年2月，分銷推廣者破百萬；2021年8月達人招商全新上線，人找貨更便捷。
持續的功能更新與升級，推動了快手電商分銷業務快速發展。
今年二季度，快手電商好物聯盟的電商交易總額環比增加近90%。今年第三季度，好物聯盟交易額在快手電商交易總額中的佔比進一步提升。好物聯盟供給能力以及人貨匹配效率的提升，推動了快手自建小店GMV貢獻佔比達到90.0%，大大推動了快手電商業務閉環建設。
今年7月，快手電商召開服務商大會，提出大搞信任電商、大搞品牌、大搞服務商三大戰略。作為快手電商供給側的重要抓手，快手電商分銷業務有力地支援了三個大搞戰略的落地。
快分銷在今年6月到9月累計最佳化數萬劣質商家，與此同時，商家數從6月到10月4個月時間增長了150%，商品數和動銷商品從6月到10月增長了260%；對比半年前，快分銷的品牌數量增長188%；截至目前，招商團長數量突破1000家，GMV破億團長超過10家。
最佳化劣質商家，提升供給質量，有助於進一步強化使用者與商家的信任；今年9月10月，快手電商分銷業務舉辦招商大會，透過90天免傭等政策重點引入品牌，進一步提升了品牌供給；主打人貨匹配的招商團長本身就是快手服務商的一種型別，是對服務商生態的重要補充。
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