來源：人民網-人民日報海外版
在甘肅省隴南市成縣電商孵化園內某公司的扶貧車間，創業青年和土陶罐傳承人邊雕刻邊直播推薦精美的土陶罐藝手工藝品。 李旭春攝(人民圖片)
隨著網際網路技術的發展和普及，中國廣袤農村享受到了數字化帶來的便利和實惠。中國網際網路絡資訊中心近日釋出的第48次《中國網際網路絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年6月，中國農產品網路零售規模達2088.2億元，全國鄉鎮快遞網點覆蓋率達到98%，有效打通了農產品上行和農村消費升級的末梢迴圈。專家表示，以電商為代表的數字化服務向鄉村下沉，帶來城鄉雙向消費交流互動，為鄉村振興、農村經濟注入新動力。
讓農產品銷售更旺
“80後”大學生張靖在陝西西安工作兩年後，返鄉回到內蒙古巴彥淖爾五原縣，與朋友一起成立商貿公司銷售瓜子。今年，張靖被選為五原縣銀定圖鎮宏勝村的黨支部書記，這讓他覺得身上的擔子更重了。據悉，五原縣是全國知名的向日葵種植大縣，年產瓜子超過5億斤。村民種植的向日葵大豐收，如何讓村民種得好也賣得好，帶領村民依靠產業增收致富，成為張靖經常思考的問題。今年，張靖的電商團隊正式入駐五原縣電商產業園，並在拼多多平臺開通店鋪，主營當地生產的葵花子、南瓜子。
“電商的資訊更透明，縮減瓜子流通的中間環節，拓展了五原瓜子的新銷路。”張靖說，“政府對電商的扶持力度很大，連電商產業園的倉庫都是免費提供。”據介紹，在當地政府的支援下，五原縣的電商產業近年快速發展。過去一年，在整個電商產業園中，僅拼多多的商家就新增了40多家。
五原瓜子在線上煥發新活力是電商助力鄉村振興的一個典型。近年來，在供給側，政府、企業等多方參與農村市場數字化基礎設施建設，最佳化傳統的農產品供應鏈模式，助力農產品向外地銷售。各大電商平臺將供應鏈、物流等“新基建”不斷向下延伸，透過技術輸出、品牌賦能、渠道拓展等措施，有效促進農產品上行。
激發農民的消費熱情
商務部、中央網信辦、國家發改委近日釋出的《“十四五”電子商務發展規劃》提出，加快彌合城鄉之間數字鴻溝，強化產銷對接、城鄉互促，促進共同富裕，讓人民群眾從電子商務快速發展中更好受益。
在需求側，有關方面透過改善農村的消費環境帶動農村消費，促進工業品下行。據悉，全國建制村已經全部實現了直接通郵，鄉鎮快遞網點覆蓋率達到98%，解決了農村居民網路購物過程中的物流配送難題。網路零售城鄉流通體系逐步打通，農村市場消費潛力得到有效釋放，農村市場成為擴大內需的重要增長點。資料顯示，2021年上半年，全國農村網路零售額同比增長21.6%。
“電子商務在推動鄉村振興方面發揮很大作用。”業內人士指出，要推動數字技術和農業結合，加快中國農業轉型升級，並將農業和電商物流體系對接，打造更完備的農村農業供應鏈體系；還要透過就業帶動農民增收，激發農民的消費熱情。
“要提高農村物流的配送水平，進一步實現低成本、高效率的配送，滿足農民的生產、銷售及消費需求。還要提升農產品標準化、多元化、品牌化水平，讓廣大農民透過基礎設施、資訊化機制、數字化建設獲益，進而提高生活品質。”清華大學網際網路產業研究院副院長劉大成接受本報採訪時表示，可以加快物聯網、人工智慧在農業生產經營管理中的運用，完善農產品安全追溯監管體系；提升農產品物流配送、分揀加工等電商基礎設施的數字化、網路化、智慧化水平，暢通農產品上行“最初一公里”和工業品下行“最後一公里”；培育農產品網路品牌，支援農村特色產業品質化、品牌化發展模式等。
