本意是為了方便老年人使用的App老年模式，如今廣受年輕人追捧。媒體對此報道稱，隨著中國60歲及以上網民群體比例的增長，網際網路企業紛紛開始爭奪老年使用者，先後推出了頁面更簡潔、字型更清晰的“大字版”App、“老年版”App，或是在App中嵌入長輩模式、老年模式。
本想專注於老年使用者市場，卻意外地吸引來一批年輕使用者。造成這一現象的原因並不複雜——大量生活中常用的App不僅廣告多，而且介面設計複雜、人機互動體驗極差。而工信部出臺的《移動網際網路應用（App）適老化通用設計規範》（以下簡稱《規範》）中專門提出，適老版介面、單獨的適老版App中嚴禁出現廣告內容及外掛，也不能隨機出現廣告或臨時性的廣告彈窗。同時，App中應無誘導下載、誘導付款等誘導式按鍵。
這也就不奇怪年輕人偏愛適老版App了。年輕使用者一直以來都在期待常用App能夠介面簡潔無廣告，但實現起來並不容易。此前，就曾因年輕使用者的無廣告需求，很多軟體衍生出了大量第三方客戶端。但由於埠許可權逐漸縮小，以及App功能的越發強大，第三方客戶端跟不上App迭代速度，淡出了人們的視野。此後一段時間，一些常用App官方推出的國際版本成為新的解決方案。只不過，各家App國際版在積累了一定數量的使用者後，也開始出現了廣告。
由此可以看出，年輕使用者對無廣告App是有需求的，只不過這樣的需求難以被滿足，也難以在市場經濟環境下得以平衡調節。App廣告多自然是因為企業逐利。當然，企業逐利無可厚非，如今的App通常被設定為使用者免費使用，而App的開發及維護需要耗費大量人力物力財力。
使用者想要乾淨簡潔的App，而企業則為了盈利不得不讓App變得複雜。使用者與企業各有苦惱，從而造成這一難解困局。在當下的移動網際網路社會，脫離手機、網路是一件難以想象的事情，也因此，使用者只能繼續忍受著App廣告等問題帶來的困擾。而一旦有了任何新的解決方案，自然就會迅速吸引到一批擁護者。
作為新事物的適老版App有著工信部《規範》的約束支撐，在未來一段時間內將會成為年輕使用者解決煩惱的首選。但網際網路時代的瞬息萬變只會讓App迭代更新週期越來越短，適老版App恐怕也會和過往的解決方案一樣，只能短暫解決年輕使用者的訴求。適老化設定定然會犧牲App部分實用功能，而大字版的呈現方式也會讓App使用效率下降。如何取捨的問題，最終還是會讓使用者苦惱。
所以，功能完備的標準版App仍是主流，但年輕使用者的無廣告需求不能再被忽視了。破局第一步，可以是在廣告法框架下規範App廣告呈現，也可以是培養認可付費無廣告商業模式的使用者群體。但面向整個市場的App廣告治理，必須堅持一點，那就是遵循市場規律來辦事。（作者：陳城）
來源：光明日報
