隨著主流消費者換擋升級，大品牌樹立難度日益增加，且消費者也不再像過去那樣忠誠於、執著於大品牌。此時，“十億”逐步成為新常態下超級品牌的分水嶺，泉陽泉、巴比、李子柒、螺霸王......這些“小而美”但滿含發展潛力的“新十億級”品牌成為快消行業頗受關注的體量。
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泉陽泉
不滿足區域賣水，勢要成為全國性品牌
不同於農夫、怡寶、百歲山的全國化佈局，泉陽泉可以說是偏安一隅的水企代表，目前其在核心區域市佔率在30%以上，部分割槽域超過50%。但隨著逐漸聚焦主業，泉陽泉也萌生了走出吉林的想法，日前就公開表示，目前計劃在礦泉水板塊加快產品佈局，堅持吉林省內省外市場同向發力。得益於此，今年前三季度，公司實現了11.66億的銷售突破。
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李子園
品類熱度持續攀升，10億“小目標”已實現
李子園以大單品甜牛奶乳飲料聞名於世，今年2月更是成功登陸主機板上市。2020年李子園完成了10.88億元營收目標，今年品類熱度持續攀升，前三季度營收已經與去年全年持平，且據研報顯示，企業第四季度銷售持續放量，全年銷售大有可期。
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巴比
人均消費5元，靠“一個包子”年銷10億
2020年10月，巴比食品在上交所正式掛牌上市，被稱為“包子第一股”。人均消費5元的巴比食品客單價是狗不理的二十分之一，但營收卻是其近十倍。2019年巴比就已實現10.62億營收，去年雖然經歷了短暫下滑，但今年再度迎來高增，前三季度就已賣了近十億。
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螺霸王
連續兩年線下銷量第一，讓螺螄粉成為國民美食
2016年1月，螺霸王品牌創立，2020年產值就達到7億人民幣。根據歐睿資料，螺霸王螺螄粉連續兩年拿到“線下銷量第一”的成績。線上，螺霸王銷量依舊喜人，單店月銷20萬+。今年螺螄粉品類依舊穩步增長，螺霸王作為領頭羊企業實現10億產值或許並不難。
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認養一頭牛
趕超元氣森林，或成首個上市的新消費品牌
認養一頭牛成立於2016年，短短兩年就完成銷售額破3億的目標。據悉，今年9月底認養一頭牛已經與中信證券簽署上市輔導協議，擬A股IPO上市。如今，其年銷量更是早已穩超10億，邁向20億大關，或許誰都未曾想到，新消費品牌中最先上市的竟然不是元氣森林。
6
芒頓小鎮
清淡飲料不“平淡”，銷量增長近10倍
芒頓小鎮是今麥郎旗下清淡飲料，2019年銷售額就已突破10億！據悉，芒頓小鎮自2016年上市至今，銷量增長近10倍，在華北、東北、西北及華東區域具有非常高的受眾基礎。去年，芒頓小鎮進行了全線升級，今年重點發力線上營銷，都進一步提升了產品市場競爭力。
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祖名
淨利七年增7倍，小品類做成10億大生意
今年1月，祖名股份正式在中小板敲鐘上市，“一把豆子”做成了大生意。近年來，祖名股份經營業績穩定增長，淨利更是七年增7倍，如今年銷售額已成功突破10億元。今年前三季度，公司就以實現營收9.63億元，同比增長8.05%，第四季度營收依舊保持穩健增長。
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勁仔
“一隻小魚” 三個季度游出8億營收
2020年，勁仔食品成功登陸深交所主機板，成為我國魚類零食第一股。如今，勁仔小魚出口26國、熱銷60億包，是全球銷量領先的滷味零食。今年前三季度，勁仔小魚已經成功賣出近8億，在穩步增長的勢頭下，全年銷售超10億想必是探囊取物。
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力量帝
上半年迎來高速增長，力量帝依舊有“力量”
力量帝是農夫山泉旗下功能飲料業務的兩大王牌之一，據其招股說明書顯示，2019年力量帝維他命水銷售額為11.11億元，2020年疫情影響，功能飲料業務整體略有下滑，但在今年上半年迎來38.4％的高速恢復性增長，且下半年該業務穩中有升，力量帝維他命水守住10億銷售額並不是難事。
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海底撈（方便食品）
佔總營收超1/4，成企業第二大營收板塊
近年來，海底撈加碼佈局方便速食，除了自熱火鍋、自熱米飯，又新推出沖泡式方便酸辣粉、沖泡米飯多款產品，進一步搶佔C端市場。2020年，其方便食品業務銷售額已達15億元，佔總營收的28.74%，成為企業第二大營收板塊。
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李子柒
年銷16億，三年登頂地域美食“王者”
李子柒品牌成立於2017年，品牌創立後，先後推出了藕粉、柳州螺螄粉、鮮花餅、綿陽米粉等具有地方特色的美食產品。2020年，李子柒銷售額突破16億元。即便近期受到與微唸的官司影響，品牌銷量無疑也穩超十億大關。
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拉麵說
開創速食麵新品類，線上線下齊發力
拉麵說無疑是“餐廳級”速食麵這一品類的開創者，第一款產品上線後，一年內銷售額便突破百萬。2018年2月，拉麵說天貓旗艦店開業，同年雙11，銷售破千萬。2020年開始全方位佈局線下，沃爾瑪單店日銷2.5萬包，全年銷售額更是達到9億元。今年隨著速食麵的大火，作為品類領導者的拉麵說想必早已邁過十億大關。
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美焙辰
半年賣6億，成家庭消費板塊增長引擎
2018年10月，達利推出美焙辰品牌。作為達利集團家庭消費板塊的重要組成，美焙辰經過兩年多時間的發展佈局，已有70多個SKU，銷售終端數量更是拓展至15萬家。今年上半年，美焙辰賣了6.14億元，同比增長52.4%，以此增速來看，全年實現10億銷售額並不是問題。
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王飽飽
後來居上，不甘於僅做線上麥片第一品牌
王飽飽主打酸奶果然多烘焙麥片、草莓優脆乳烘焙麥片等產品，2019年首次參加天貓雙11，69分鐘銷量突破1000萬元，奪得品類第一，2020年、2021年雙11依舊蟬聯桂冠，已然成為線上麥片的第一品牌。2020年王飽飽銷售額超8億元，2021年其加速進軍線下，進一步實現市場增量。
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西麥
年銷十億後，要“再創一個新西麥”
作為燕麥食品領域的龍頭企業，西麥一直以來都十分低調，殊不知，其早已成為十億品牌。近年來，西麥也在不斷探索新的業績增長點，今年，西麥食品董事長謝慶奎更是提出“再創一個新西麥”的五年規劃，重點押寶冷食燕麥市場。
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簡愛
2020銷售額近9億，高階渠道銷量第一
2016簡愛創立，品牌主要針對高階人群銷售。企業連續5年複合增長率達109%，2019年銷售6億，2020年銷售額再度上漲超70%，以此推算，2020年其銷售額就已接近9億元。如今，簡愛不僅在盒馬、OLE等渠道佔據銷量第一，在天貓旗艦店、微店等自營電商渠道更擁有巨大優勢。
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