記者 | 陳奇銳
編輯 | 樓婍沁
街頭潮流風格已經明顯退熱，但以此為賣點的潮流集合店和潮流電商仍然受到投資人青睞。
近日，潮流電商“拆拆樂”和潮流集合店品牌“KNOWIN知解潮流實驗室”（下稱“KNOWIN”）分別完成天使輪融資和新一輪的戰略融資。阿里巴巴為KNOWIN本輪融資的唯一投資者，而拆拆樂的投資方則是校虎團，這兩筆融資的具體金額皆未披露。
在今年四月，KNOWIN獲得了來自雲九資本和經緯創投將近2億元人民幣的融資，這是國內線下潮流集合空間金額最大一筆融資。更早之前，嗶哩嗶哩已經對其進行過戰略融資。根據天眼查公開資訊，KNOWIN成立於2018年，當前在上海、成都和武漢等城市均開設有門店。
KNOWIN在短短三年內便完成過億元融資，足以見投資機構對其運營模式和發展前景的看好。和話梅以及此前介面時尚曾報道過的新型飾品集合店一樣，KNOWIN走的是典型的新零售線下店路線，具體表現包括將店鋪內裝作為網紅打卡場景、引進品牌快閃店並推出聯名系列。
但和美妝集合店如今面臨的趨同性天花板相比，潮流集合店仍有一定的上升空間。一方面，服裝行業的特點決定了潮流集合店在風格和定位上更容易做出錯位；另一方面，消費者對聯名和限定系列的追逐，能夠為潮流集合店帶來穩定的流量。
除了KNOWIN，潮流集合店品牌Solestage也在今年五月完成了第一筆融資，投資方為泡泡瑪特。相較於KNOWIN，誕生在美國的Solestage是北美規模最大的限量款球鞋寄售品牌店，在品牌資源和客群購買力上更有優勢。
這也意味著，在當前的市場裡，除了門店選址、裝修和運營等能力外，潮流集合店本質上要比拼的還是掌握稀缺資源的能力。諸如Dover Street Market等有影響力的集合店品牌，能夠成為多個品牌限定系列在中國的首發門店。而那些無法拿到資源的門店品牌，通常需要藉助第三方拿貨，既拉高了成本，貨源的穩定性和真實性也會受到影響。
這種影響在潮流電商“拆拆樂”未來的發展中也會體現。作為電商，拆拆樂除了常規的銷售業務，還推出有盲盒抽將業務。在App上，拆拆樂推出了從30元到989元不等的盲盒禮包，消費者可以從中抽到耐克球鞋、蘋果電腦甚至古馳手袋等商品。而根據每日開盲盒的數量，消費者還可以獲得相應的“金幣”，日後能用在拆拆樂商城中購買商品。
在對貨品進行描述時，拆拆樂稱所有產品均採購自合法渠道，支援消費者在具有鑑定資質的第三方機構進行鑑定。此前介面時尚曾分析過，盲盒在一定程度上降低了消費門檻，並且有可能會促進其它產品的銷售，因此更容易受到消費者的歡迎。
從拆拆樂給出的盲盒內容來看，盲盒內部產品的價值大部分高於盲盒售價，這意味著要實現持續盈利，拆拆樂必然需要提高消費者的復購率。提升復購率的方式主要有兩個，一是盲盒內部產品要有足夠吸引力，二是好產品的中獎率足夠高。
但考慮到盲盒的隨機性，其中獎率高低的設定也會反過來引發爭議。如何在消費者需求和平臺運營模式做好平衡，將是未來考驗拆拆樂發展前景的重要因素。
