“開啟微博抖音，到處都是這隻粉色狐狸精。”
今年10月，娛樂圈最紅的女明星不是楊冪、不是迪麗熱巴，而是迪士尼的新晉C位頂流——玲娜貝兒。
*圖片來源微博@玲娜貝兒bot
她是上海迪士尼首發的第一個迪士尼人偶，可愛動人的外表、森林冒險家的人設、活潑有趣的人偶互動，讓她剛出道即是“殺瘋了”的狀態。人送外號“川沙妲己”——號稱“紅顏禍水”“傾國傾城”。
她究竟有多紅呢？
從資料可以窺探一二：微博上，截至11月25日，僅#玲娜貝兒#與#川沙妲己#兩個微博話題閱讀量近7億，30多次登上微博熱搜，超話裡聚集了近8萬打卡粉絲，自稱“貝兒麻麻”；在抖音，玲娜貝兒相關話題播放量超10億次。
而流量衍生的線下消費，讓原價219元的玲娜貝兒玩偶，被黃牛炒到上千元，配貨才買得到。距離聖誕節不到一個月，粉絲們已經在操心怎麼搶到聖誕限定款。這位“川沙妲己”，毫無疑問已然是迪士尼創造的一個“頂流明星”。
和米老鼠、獅子王、伍迪隊長、大白、艾莎公主這些電影角色不同，玲娜貝兒是迪士尼樂園自產自銷的原創IP，並沒有電影、動畫加持，純靠迪士尼強勢營銷“造星”。
借勢毛曉彤、趙露思、周雨彤、白鹿等人氣女明星發力推廣，圈粉之後依靠粉絲建立超話、粉絲名、站姐，再在各大社交平臺瘋狂刷屏。不得不說，迪士尼作為"IP營銷界"的高階玩家。它打造的IP，總能精準擊中消費者的內心。
而迪士尼自身，也藉此獲得了有效的流量和品牌知名度的提高。
*圖片來源微博@玲娜貝兒bot
但很多企業受限於現有資源和品牌影響力，沒有辦法做到迪士尼的程度。於是“IP聯合營銷”成為了大家的首選方案。從服飾到彩妝，從動畫到文物，“萬物皆可聯名”的時代已然到來。汽車行業當然也不會錯過這一當今品牌營銷的流量密碼，早已紛紛入局，玩起了品牌IP聯名。
紅旗×李寧
這兩個完全聯想不到一起的品牌，被“國潮”這個概念所指引走到了一起。看起來似乎很奇怪，但正是這種極大的反差與腦洞，吸引了一眾年輕人的關注與追捧，並且造就了紅旗和李寧彼此共贏的完美局面。
設計靈感來源於經典的紅旗轎車和早年宣傳畫上的文字及圖案，結合中國傳統日曆的印花圖案，營造出了滿滿的中國味兒，復古運動風潮經過街頭文化者的演繹，彷彿讓人重回90年代。
寶馬×Louis Vuitton
與大部分汽車聯名不同，寶馬並沒有對車型進行改造，而是與大名鼎鼎的LV聯名，專為寶馬i8定製了專屬聯名箱包，包含兩個旅行包、一個公文包、一個西服袋，四捨五入也算是一款聯名車了。
這組擁有LV花紋的四件套採用了與i8車身同款的碳纖維增強複合材料打造，擁有高於普通金屬10倍的抗拉強度和超強的耐磨性，售價為2萬美元，摺合人民幣約為13.4萬元。太奢侈了，只能說貧窮限制了我的想象力！
保時捷×Daniel Arsham
Daniel Arsham 是一位擅長以侵蝕腐爛或殘缺來呈現雕塑作品的世界級藝術家。這款與保時捷聯名打造的911 Carrera 4S（992）堪稱驚豔，屬於聯名款天花板了。
不光保留了保時捷的高貴優雅的氣質，還將 Daniel 獨一無二的侵蝕元素融入車身，獨特的啞光白色車身上點綴以火山灰和石英水晶等材料打造而成的結晶腐蝕效果，呈現出千年之後的樣貌。這已經不是車，是一件真正的藝術品。
雷克薩斯×超級英雄
為了慶祝漫威全新電影《永恆族》的推出，雷克薩斯與漫威工作室合作聯名，以漫威10位超級英雄為主題，一口氣推出10款漫威超級英雄聯名的概念車。包括了LC、RC F、IS、LS、NX、GX、LX系列，將被命名為“永恆之神”，可謂大手筆！
聯名車型的設計靈感都來源於電影中超級英雄們的盔甲設計、肖像設計和他們各自所擁有的超能力。10款概念車的車頭機艙蓋上分別繪製了不同的定製圖示，以匹配其不同的超級英雄角色。前後輪拱還可加裝定製寬體套件，車底四周還安裝了炫目的底盤霓虹燈，使得格柵和車身底部還將散發金色光芒。
宏光MINIEV×方特夢幻王國
今年五一，宏光MINIEV聯手方特夢幻王國，在廈門推出品牌旗下的超級IP—“大人們的小樂園”線下盛會“宏光MINIEV×方特 奇幻國潮之旅”。
*圖片來源微博@五菱汽車
上百臺各式各樣的宏光MINIEV遍佈樂園各個角落，組成“潮派街區”，成為眾多遊客拍照打卡的“新景點元素”。現場還發布了以“熊出沒”元素為靈感的聯名款車型，眾多卡通形象塗裝車衣將宏光MINIEV的潮玩態度展露無疑。
*圖片來源微博@五菱汽車
這一次的合作聯名，既為方特景區引流，也引爆了宏光MINIEV的話題關注度。與消費者零距離、面對面，讓車輛成為國潮時尚與使用者情感連線載體的方式也刷了一波品牌好感度。
吉利×三星堆博物館
在“跨時空奇妙夜“的釋出會上，吉利汽車與三星堆博物館聯合釋出了“星火計劃”：
以三星堆設計元素打造三星堆聯名主題桌布，並限量發售專屬聯名車貼；推出聯名“時空·星盒”，免費贈予星瑞使用者；聯合開發超現實主義車色計劃，將三星堆色彩打造成獨特文化傳播流行色。
以智慧科技致敬文明，這樣的聯名用更多元、有趣的聯動方式覆蓋不同的年輕群體，憑藉更智慧、更創新、更生動的形式，讓大眾近距離感受三星堆文化和中華文明，也讓吉利汽車被更多年輕使用者所熟知、喜愛。
汽車聯名這條路，本身是在產品上做創新，但“醉翁之意”卻是品牌傳播，希望以高流量的曝光打破圈層，帶動產品產生更多的成交量。不過現在的車企聯名合作，基本都是一場短期營銷，在聯名傳播之後，如何持續地展現品牌精神和品牌價值才是真正需要思考的。
*部分圖片來源於網路，侵刪。
