圖為螞蟻集團副總裁、智慧科技事業群總裁蔣國飛。中國經濟網記者 裴小閣/攝影
“隨著人們物質生活的豐富，文化產業的發展迎來了巨大的發展機遇，同時也面臨著一些挑戰。”螞蟻集團副總裁、智慧科技事業群總裁蔣國飛在“2021中國網路媒體論壇產業論壇”上提出，侵權問題、商業化問題、需求問題、授權問題是目前文化產業發展的幾個挑戰，面對這些痛點，要推動數字技術滲透進文化產業的鏈條中，降低產業協作過程中的信任成本，助力實體經濟發展。
“設計3個月，抄襲3分鐘，維權成本高。”在文化產業中，侵權是讓很多創作者頭疼的問題之一。蔣國飛介紹稱，基於區塊鏈不可篡改的特性，螞蟻鏈推出了為創作者提供作品存證、侵權監測、高效取證和維權等服務的鵲鑿平臺，可以實現1分鐘上鍊存證，圖片和短影片等的查準率和查全率達到99%以上，大大提升創作者的維權效率。據悉，目前鵲鑿已累計服務創作者一百多萬，原創作品八千多萬。
除了侵權問題，不瞭解市場需求、不擅長商業運營也是許多文創從業者的困擾，尤其是對於一些傳統技藝，如何找準年輕消費者的需求點，如何透過良好的運營擴大影響力顯得更加重要。比如在傳統紋樣的保護和商業化上，中國紋樣資料庫“紋藏”透過入駐螞蟻鏈打造的IP商業平臺，讓2萬多件珍貴的紋樣對接上了10個品牌方，將傳統紋樣融入到服飾潮品的設計之中，使傳統文化實現了價值，獲得了“重生”。
蔣國飛談到，在IP產業鏈中，上下游的協同性制約了行業的發展速度，IP授權方和商家之間存在不少的交易壁壘。螞蟻鏈IP商業平臺透過為原創IP提供鏈上版權保護，為中小商家提供鏈上授權、按量計費的新模式，撮合IP和商家匹配，減少了交易中的不確定性，透過打造新的協作模式和良好的生態環境，進一步激發了文化產業活力。
推動新協作模式只是新技術與文化產業融合的成果之一，新技術的發展也催生出了新的文化業態，延長了文化產業鏈。“面向消費者，我們推出了數字藏品，利用區塊鏈、3D數字建模、虛擬現實等新技術來打造IP數字化新載體，提升使用者趣味性和互動性。”據蔣國飛介紹，數字藏品錨定優質文化IP和藝術品等實物價值，堅持走低價普惠的B2C售賣路線，可以更好地吸引年輕人瞭解、喜歡和傳承這些數字藏品背後的文化精神。
蔣國飛表示，文化產業的繁榮對經濟和社會發展都至關重要，隨著國家的高度重視，文化產業正在迎來巨大的機遇，科技也正在賦予文化產業新的發展動能。因此，未來的發展需要社會各方共同努力，抓住數字科技新機遇，共建文化產業的新生態，助力文化產業的繁榮。
“2021中國網路媒體論壇產業論壇”由中央網信辦、中央廣播電視總檯、廣東省委網信委主辦，中國經濟網、南方財經全媒體集團以及快手科技共同承辦。本屆產業論壇是中國網路媒體論壇的5場平行論壇之一，以“發展：行穩致遠”為主題，來自政府、學界、業界的嘉賓討論如何抓住技術革命帶來的變革機會，賦能傳統媒體產業轉型升級，不斷做強做優做大我國網路媒體產業。
