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文 | 企查查資料研究院
新消費的浪潮席捲全國，各類新消費品牌層出不窮。今年，國務院批准五個城市率先開展國際消費中心城市的培育建設工作，分別是上海、北京、廣州、天津、重慶，引起各方關注。江蘇省作為我國經濟和人口大省，根據統計局資料，前三季度，全省社會消費品零售總額達到31725.1億元，同比增長19.5%，兩年平均增長6.7%，江蘇的消費經濟發展如何呢？
日前，企查查資料研究院釋出“新消費·地域”專題系列報告第四期——《江蘇新消費融資超90億，衣食賽道兩虎相鬥》，帶大家瞭解製造業強勁、中產人口齊聚的江蘇，在新消費的這趟列車上，會有哪些新的機遇和挑戰。
01 2021年江蘇新消費賽道融資數達10起，滷味輕餐飲受資本熱捧
2021年前三季度，江蘇省消費品市場加快恢復，消費需求進一步拉動經濟增長。期間，江蘇全省展開“品質生活·蘇新消費”活動，用新消費賦能經濟發展，圍繞大宗消費、餐飲消費、新型消費、品牌消費、農村消費、進口消費等6大重點消費展開活動。
企查查資料顯示，2021年1-11月，江蘇新消費賽道共有10個專案獲得融資，集中在衣食兩個領域，披露總金額超過29.6億元。
在“吃”方面，騰訊投資了麵食品牌“和府撈麵”、精品咖啡品牌“代數學家”；滷味輕餐飲品牌受到資本熱捧，今年有3個滷味品牌獲得融資，分別是“五香居”、“滷林傳奇”和“滷江南”。
在“衣”方面，總部位於南京的真絲品牌“Lilysilk”拿到數千萬元融資，主做跨境出海市場，致力於將中國絲綢銷往世界，唯有江南水鄉才能孕育這樣的新消費品牌。日系女裝品牌“戎美股份”上月登陸深交所，有A股“女裝淘寶店第一股”之稱，總部位於常熟，依靠常熟外貿貨源中心的優勢，從工廠手中拿到日系大牌的外貿尾單，透過“秒殺”搏出位，被譽為“淘寶神店”。這兩個品牌都主打主打輕奢女裝，非常具有地域特色。
02 江蘇新消費融資數量超百起，總融資金額達92.6億元
企查查資料顯示，江蘇新消費賽道共計發生融資104次，總金額超過92.6億元。從2014年開始，江蘇省新消費賽道的融資次數逐漸頻繁；2016年融資數量達到最高點，共17次；2021年總金額最高，達29.6億元。
值得注意的是，江蘇的新消費不僅體現在新生代品牌上，還有洋河、雅鹿、海瀾之家等老字號品牌把握了時代的命脈，再次煥發新消費的活力。
03 餐飲賽道領跑，服飾賽道“老樹發新芽”
我們將江蘇新消費賽道分為餐飲、服飾、寵物以及醫美美妝四個細分賽道，企查查資料顯示，餐飲賽道的融資專案最多，達59起，總金額超過35.93億元。其中麵食餐飲品牌和府撈麵共計獲得6輪融資，總金額超過16.45億元。服飾賽道的融資金額排在第二位，共計25.31億元，其中海瀾之家共計融資25.11億元，佔據絕大部分融資金額。
寵物相關賽道共計融資11次，總金額達9.71億元，其中寵物服務、寵物用品提供商瘋狂的小狗共計獲得4輪融資，總金額達4.4億元。醫美美妝賽道共計發生融資15次，總金額超過2.33億元，披露融資金額的專案中，醫美機構華韓整形融資2.08億元。
總體來看，線下餐飲仍然是江蘇新消費賽道的主力軍，在服飾賽道上，雖然新的品牌正在嶄露頭角，但是老牌服裝品牌也在煥發新的生命力，如海瀾之家、雅鹿、紅豆等。
04 “海瀾之家”穩居榜首，“和府撈麵”屈居第三
從品牌融資金融來看，老牌男裝品牌“海瀾之家”共計獲得融資25.1億元，新興品牌女裝“戎美股份”排名第二位，“和府撈麵”以16.45億元融資金額排在第三位。
在新消費趨勢之下，國民品牌有了分化。傳統國貨“海瀾之家”在新國貨崛起運動中已經悄然之間佔據了主動，比如在今年的網路春晚期間取得冠名，主動向 Z 時代滲透等。除此之外，“極寵家”以及“瘋狂的小狗”等寵物相關消費專案的融資金額排名靠前。
從整體上來看，江蘇新消費的融資趨勢整體向好，餐飲和服飾賽道為翹楚。江蘇消費市場廣闊、環境較為有活力，在穩定擴大內需的同時，也提高了居民的生活水平和個性化表達。
