前段時間,由於各種原因,網上大量存在著某些跨國公司,對我國市場依賴程度高低的文章,我本著就事論事的態度,前期把美國和日本的很多大型公司做了一個簡單的對比,很多朋友就想知道大眾汽車對中國市場的依賴程度。
為此,我專門去找了德國大眾集團2021年前三季度的財報,並將此資料整理分享如下,有興趣的朋友可以參考參考。
雖然全球缺芯,也多少受到特斯拉等純電車的一定衝擊,大多數汽車品牌的銷量都在下降。但是2021年1-9月德國大眾集團的全球銷量比2020年同期還是增長了37.91萬輛,增長率為5.9%,達到了675.61萬輛。不得不佩服人家工作的嚴謹,那可是精確到每一輛的,具體銷量是6,376,975輛。
我們都知道德國大眾集團可不止大眾一個品牌,還有奧迪、斯柯達、西雅特、賓利、蘭博基尼、寶時捷和布加迪等品牌,那麼各品牌的銷售結構是怎麼樣的?
還是大眾品牌銷量最大,2021年前三季度,銷售了379萬輛,佔比56%,其他銷量較大的還有:奧迪品牌佔比20%、斯柯達品牌佔比11%、西雅特品牌佔比6%和保時捷品牌佔比3%,大眾商用車佔比4%。
那些知名的頂級品牌銷量是很小的,布加迪只銷售了58輛,與2020年同期持平,其他如蘭博基尼等品牌銷量雖然要高一些,但加總也不到1%的銷量,這些品牌只能是提升大眾集團整體的品牌形象和貢獻不錯的利潤,靠它們走量是不大現實的。
從各品牌的同比銷量增減來看,僅有斯柯達品牌的銷售下降了2.9%,其他各個品牌的銷量均有所上升,主力品牌大眾,銷量上升了3.3%,上升最快的是那些銷量較小的超豪華品牌,比如賓利品牌銷量上升了45.9%,蘭博基尼品牌銷量上升了22.6%,保時捷品牌銷量上升了13.4%,就連奧迪品牌銷量也上升了13.5%。
看來全球的消費都還在升級,至少從大眾集團各品牌汽車的銷量上看是這樣的,這和國內的白酒是不是有點相似呢?
總算要說到分地區的銷售情況了,2021年前三季度,大眾集團的財報在地區分類上是按大區域分類,但還是把關鍵國家的市場單獨列出來的。比如西歐的英、法、德、意,北美的美國,南美的巴西,亞太的中、日、韓等。我們這裡就只把亞太的中國單獨列出來,其他市場就看大類,以免圖表過於零碎了。
就算只是亞太市場中的一個單獨國家市場,中國市場也是可以挑戰任何一個除亞太以外的大洲的,2021年前三季度銷量為254.73萬輛(具體數字是2,547,322輛),佔全球總銷量比為38%,超過大眾集團傳統的主要市場——大本營西歐市場的32%佔比,當然如果再加上中東歐的8%佔比,中國市場就要略少一些。
但這是2021年前三季度中國市場銷量同比下降了4.1%的結果,如果按2020年前三季度算,中國市場以42%的銷量佔比,確實是比整個歐洲市場的銷量還要高的。
大眾在北美的市場只有10%,這是我們遇到的比較少見的對北美市場依賴不太大的大型跨國公司,但是2021年前三季度,北美市場的佔比從2020年同期的8%上升至了10%,看來大眾在北美有發力的跡象。中國市場佔比下降的4個百分點中,除了北美市場增長了2個百分點的佔比以外,還有中東歐和其他市場各增長了1個百分點的佔比。
我們最後看一下大眾集團2021年前三季度,在各市場銷量的同比增減情況。讓我們比較意外的是,只有中國市場銷量下降了4.1%,其他市場均有不同程度的增長。增長最快的是其他市場,達到了30.4%,北美市場為25.6%,亞太除中國外的市場增長了19%,南美市場增長了10.6%,中東歐為9.9%,就連西歐這個傳統上已經飽和的市場,也還增長了8.7%。
這可能和2020年前三季度,各市場均受到疫情的影響,而中國市場受到的影響較小有關。但我們還是看到,不管是有意還是被迫,大眾集團正在降低對中國市場的強烈依賴。或許是由於帕薩特碰撞門事件,或許還有其他因素。
關於我們國內的市場,大眾集團在財報上專門備註,是和中國合資方一併完成的銷量,也就是說銷量有這麼多,利潤可能就沒有其他市場的貢獻大。如果利潤差不多,那可能就是車價更貴等因素了。
透過以上分析,我們可以看到,大眾集團其實還是用多條腿在走路的,擁有品牌優勢的企業還是有實力來調整業務分佈的。當然我們也要看到亞太其他市場中還有印度、越南這些可能興起的較大市場。
但是,現在的汽車市場情況比較複雜,大眾除了要與傳統的競爭對手,豐田等日系品牌激烈競爭以外,近年來又多了特斯拉等純電車品牌的強勢競爭。這樣看來,大眾集團的轉型之路可不見得有多麼從容。