如今，汽車消費群體的結構正在發生著轉變。
麥肯錫《2020 年中國消費者調查報告》顯示，中國中等收入人群的數量目前超過 3 億，預期到 2025 年將超過 5 億，總可支配收入達到 13.3 萬億元。
龐大的新中產人群正成長為新的中堅力量，呈現出與眾不同的消費理念。在汽車消費者上，他們並不注重傳統的大氣與中庸，而是更追求於車型的個性化、品牌化與高階化，他們的消費宣言往往是，“買貴的，還要買對的”。
在這個理念的影響下，他們同樣不願意盲目從眾，尤其在豪車選擇上，相對於滿大街的BBA，他們逐漸將關注目標轉移到更獨具特色且擁有靈魂的豪車品牌上，他們不要求“很大的氣場”，而是遵從自己內心對自我的認知，由內到外展現獨特的型格和魅力。
縱觀當前豪華車市場，最有風格的豪華品牌要數Acura。當年，在全球最成熟的北美市場，Acura打破傳統豪華路線，用自己獨到的見解，詮釋著“豪華”理念，憑藉出色的效能和尖端的技術成功入局，並在品牌誕生第二年，成為美國最暢銷的豪華車品牌。
也是美國新豪華時代最具個性的運動豪華品牌。如今，Acura品牌靈魂不變，產品的血液裡依舊流淌著對技術與效能尊重，集聚本田品牌最尖端的精工科技。同時，廣汽Acura在“效能豪華”基礎上，融入更多潮流和智慧元素，使得廣汽Acura品牌與產品保持一如既往的個性化，為追求個性化的新時代消費者提供新選擇。
今年，廣汽Acura 在產品個性化方面不斷進化，RDX鈦金暗夜限量版得到粉絲青睞後，廣汽Acura又推出“星巖皓灰”新車色，著裝這一車色的RDX首次亮相在廣州車展上，獨特的氣質得到粉絲們高度關注和全面好評。
廣汽Acura RDX在廣州車展首次亮相的“星巖皓灰“新車色
此外，廣汽Acura在堅持產品個性化的同時，還推出一系列形式新穎的營銷活動，與車主和粉絲們深度互動，瞭解精英群體們內心的需求，促使品牌與車主的需求保持高度契合，且一同成長。而透過產品與營銷雙管齊下的努力，廣汽Acura品牌實現新的昇華。
效能信仰不變 個性型格百變
沒有效能的運動車型太“空洞”，對於新時代消費者來說，他們對速度與激情有著特殊的渴望。Acura，這個是源於本田，又高於本田的運動豪華品牌，有著與生俱來的賽道基因，也重新定義了效能豪華。
現在，效能與技術並不是廣汽Acura唯一的標籤，為了滿足消費者對於個性化需求，新產品在保證熱血效能的同時，廣汽Acura更從價值的維度對產品進行升級，融入設計、配置、智慧等元素，推出多款有“型格”更有“性格”的派生車型。
今年9月份，廣汽Acura RDX鈦金暗夜限量版正式登場。跟普通版車型相比，這款只有500輛的限定版，在外觀上再次升級，增加電鍍黑飾條+電鍍黑輪轂，開著它走到哪兒都能自帶流量。內飾配備獨有棕色皮紋，同時，配置上新增離子空氣清淨機、感應式後備廂等裝備。不僅如此，廣汽Acura還跟H&K Leather Workshop品牌跨界互動，打造專屬鈦金暗夜限量版使用者的高階定製皮具。這種個性+限量+定製策略，讓客戶感受到真我型格與尊貴體面，深受粉絲追捧。
廣汽Acura RDX鈦金暗夜限量版
在剛剛結束的廣州車展上，廣汽Acura RDX首次亮相的“星巖皓灰“新車色，一度成為展臺上關注焦點，這種全新車色，視覺效果極具衝擊力，更酷更前衛。
4月份，CDX尊享智慧安全版上市，這款派生車型在豪華之上又披上智慧“鎧甲”，搭載升級後的Acura Watch智慧安全系統，系統功能得到再進化，尤其在橫向安全上，能做到“眼觀六路，耳聽八方”，透過車道保持輔助系統，車道偏離預警系統，以及車道偏移抑制系統等功能，讓車主享受駕控樂趣的同時，還擁有穩穩的安全防護。
CDX尊享智慧安全版登場
此外，7月份，廣汽Acura推出 CDX暢享PLUS版。這款車的“PLUS”並不是尺寸上加大，而是產品力的多維度升級，比如，派生車型擁有“珍珠澤白”車色，內飾配備皮質座椅，同時，增加後擋風玻璃雨刮器、後泊車雷達等裝備，行李箱還有12V電源介面，車主可根據用車場景，進行多元化DIY拓展，讓用車生活多樣性。
CDX暢享PLUS版
其實，新的消費時代，汽車已不是代步工具那麼簡單，它更是車主的“伴侶”，拓展生活半徑，感受新的生活方式。廣汽Acura推出一款又一款個性化升級車型，為那些追求品質生活的新精英們提供與眾不同的豪華用車體驗。
品牌與粉絲雙向奔赴 熱情度升級
俗話說，“孤掌難鳴”。確實，不管在生活中還是品牌營銷裡，單項輸出總是威力有限。在汽車品牌與粉絲之間，只有“雙向奔赴”的互動才能彼此吸引，熱情持久。
今年，廣汽Acura將“個性化”理念不僅體現在重磅新品中，還深植於營銷活動中。以“使用者為中心”的廣汽Acura在品牌營銷戰略不斷出新，推出多場共建、共創類的個性化營銷活動，讓粉絲們感受到鋼鐵之外的溫度與熱情。
在今年上海車展和廣州車展期間，廣汽Acura分別推出“車主日”活動。車展現場，“品牌鐵粉”車主走進直播間，講述車主與Acura的故事，傳遞真實的口碑與感動。尤其在廣州車展上，車主精英還參加廣汽Acura展臺沙龍活動，彼此聊用車、聊生活、聊興趣等，粉絲們彼此深度互動，感受廣汽Acura品牌關懷。
廣州車展 廣汽Acura展臺沙龍活動
此外，廣汽Acura還推出花式寵粉新“招式”。聚焦核心車主圈層，在全國多地為廣汽Acura粉絲組織不同形式的專屬活動，透過咖啡品鑑、高爾夫休閒運動、傳統書法等多種方式，為粉絲們提供展示自我，與同圈層粉絲社交的機會，讓他們感受“最精彩”時刻，提升品牌的粘度和口碑度。
廣汽Acura “寵粉季”南京站 車主A-Club公開課
9月20日，廣汽Acura在廣東國際賽車場幫助車主圓夢賽道體驗，30位精英車主化身“效能體驗官”，親身體驗兩代傳奇超跑NSX的“紅頭”信仰，以及RDX征服賽道的極致效能，感受熱血沸騰的極致駕控和Acura對於運動的不同詮釋。
廣汽Acura車主圓夢賽道體驗活動
不止於此，在今年廣州車展期間，廣汽Acura策劃“車主溯源之旅”活動，車主們親身走進廣汽Acura智造工廠，讓車主們親自見證全球統一的AQS品質基準下，廣汽Acura車型的誕生過程，感受到廣汽 Acura 對於品質的精益求精，工程師們還現場揭秘Acura眾多黑科技。不少粉絲們感言，“Acura的豪華真的不一樣”。
廣汽Acura“車主日-車主溯源之旅”活動
鬼斗車觀點：在個性化消費時代，新精英群體對效能、智慧、設計以及服務都提出高要求。為此，廣汽Acura在保持技術與效能優勢不變的基礎上，不斷拓展豪華的“邊界”，不管在產品還是營銷上，都深度“聚焦”客戶深層次需求，提供更符合粉絲需求的個性化產品，並透過別具一格的營銷方式，跟粉絲們深度共情。在產品、營銷以及服務等各個環節，提供個性化越級體驗，讓粉絲們感受到極致效能和效能之外的豪華。
