文:懂車帝原創 魏微
[懂車帝原創 行業] 導語:“現在15萬的車比我們那會兒的車好多了。”一位2019款北汽新能源EU5車主在試駕了朋友的幾何C之後說:“我特別喜歡那個抬頭顯示功能”。的確,2018年的時候,15萬元能買到一輛什麼樣的純電動汽車?續航400公里左右,中控顯示屏有車機導航功能但基本上不好用、也不會被用到。現在呢?15萬元的價格已經可以買到一款帶抬頭顯示功能、續航550公里的車。
3、4年間,自主品牌新能源汽車進化的速度、產品豐富的程度也令人驚歎。2021年的市場上,從3萬元到30萬元,從代步買菜到科技範兒加持,從轎車到SUV……產品價格、用途、型別的豐富程度都與此前不可同日而語。
“蔚小理”之後,各種新勢力仍層出不窮:華為、百度、萬達也紛紛跨界。嵐圖、極氪、智己、阿維塔、沙龍、賽里斯AITO也重灌上陣……
在此,懂車帝也推出小型猜想類系列策劃,重點關注新一批自主品牌推出的新能源產品,從價格猜想的角度觀察這些新車,並透過這批“新勢力”透視中國汽車品牌的進化與蛻變。此為系列第一篇《價格大猜想1:機甲龍之後,沙龍下一款車要賣到50萬元?》。
機甲龍3小時售罄,在爭議中走紅
機甲風、線條強硬、超跑的外觀設計組合在當今車壇並不常見,顯然這讓沙龍品牌首款車機甲龍成為2021廣州車展期間最紅的新車之一。
並且,官方宣佈101臺48.8萬元的機甲龍用時3小時售罄。
為什麼說機甲龍紅?最直觀的例子就是,車展媒體日當天懂車帝的機甲龍新車報道一出,文章下方評論區的評論數以肉眼可見的速度增長。文章在此後幾天仍熱度不減,最終評論數達到千條之多,放在以往所有的重磅新車報道中,這都算是一個優秀的資料。
不過評論裡並不盡是讚美,說這車的外觀“醜”的評論同樣不少。
比如,有的網友說“這個龍我覺得看著像早上起來沒睡醒的龍,眼皮都擱這兒褶著呢,個人喜好,勿噴”,如果說這還算客氣,有的網友就直接評論道:這機甲龍我個人感覺有點一言難盡,這外觀配上這logo再加上這名字,我咋覺得在這搞笑呢,有點20年前我們城中村裡的洗剪吹的感覺。咱能好好花錢請個設計師重新設計個logo不?”
沙龍下一款車打算賣多少錢?
沙龍品牌作為長城汽車推出的最新汽車品牌,它的目標是打造“40-80萬豪華純電品牌”。那麼單從價格看,48.8萬元的限量版機甲龍則處於該品牌產品規劃中較低的位置。這不同於特斯拉、蔚來先推出一款超高價格的超跑車型,再從高往低出車的思路。
網友對機甲龍外觀造型褒貶不一,但不可否認的是,機甲龍的外觀設計極具辨識度、極為前衛,放在當今的市場上,能夠被一眼認出。這對於一個新品牌的新車來說,任務圓滿完成。至於它101臺車3小時售罄,對於行業觀察人士、公眾消費者來說並不具備參考意義。
因此,沙龍下一款大規模量產的新車會是什麼設計?處在什麼價位?才是我們更加關注的,也是我們想要猜想的謎題。
開始解題吧。
外觀方面,我們猜想,沙龍下一款車肯定會保留自己的機甲風格,但一定會更“大眾化”,在設計、空間、功能會更照顧大部分消費者的審美與需求。
續航方面,官方透露機甲龍續航可達800公里。實際上,續航800公里、1000公里,已經是目前車企宣傳的頂級續航水平,尤其是在本屆車展與機甲龍一起出現的廣汽埃安的新車AION LX Plus,續航里程已經來到了1000公里。
此外,未來3年會有多款續航800公里-1000公里的新車出現,因此,我們猜想沙龍下一款車的續航也會奔著800公里的水平去努力。
價格方面,讓我們來仔細盤一盤。
先看看沙龍切入的40-80萬這一價格跨度極大的市場裡目前有多少純電動汽車。
懂車帝車型庫資料顯示,40-80萬這一價格區間內有13個車系符合篩選條件
我們從懂車帝官網選中40-80萬價格區間的純電動車型發現,只有13個車系符合篩選條件,這之中不乏小鵬P7、蔚來ES8\ES6\EC6銷量已經不錯的國產車型。此外,這一價格區間還有賓士EQC、奧迪e-tron兩款豪華品牌的純電動車。
在沙龍品牌的溝通會上,官方透露的乾貨非常多,其中涉及到產品的核心有兩點非常重要:第一,“40萬以上豪華純電第一品牌”。第二,“純電轎車才是效能的延展載體,純電轎車才是效能的最佳答案”。第一點是沙龍品牌的整體定位,第二點是回答為什麼首款車機甲龍是一款轎車。
讓我們以此為前提,繼續解題。
但是機甲龍是一款限量版的車型,考慮到沙龍品牌認為在高階新能源汽車市場SUV與轎車的比例嚴重失衡,那麼我們猜想沙龍下一款更大規模的量產新車大機率仍是轎車車型。
懂車帝車型庫資料顯示,40-80萬區間的純電動轎車只有2個車系符合篩選條件
因此,當我們再縮小一下篩選範圍之後發現,在40-80萬區間的純電動轎車條件下,只剩下了小鵬P7和蔚來ET7。小鵬P7只有62E鵬翼效能版價格為40.99萬元,其他車型均在40萬元以下,因此,似乎也無法成為沙龍品牌未來的對手。這樣,還沒有量產車的沙龍,對手只剩下了還沒有交付的蔚來ET7(當然,這是暫時的)。
看來,在未來的豪華純電轎車市場,沙龍的轎車與蔚來ET7必有一戰。會不會有這樣一種可能?沙龍的下一款車,會不會就是機甲龍的量產版?那麼,也讓我們先來將機甲龍與蔚來ET7進行一番對比吧。
在懂車帝車型庫對比機甲龍限量版與蔚來ET7
很遺憾,限量版機甲龍並沒有更具體的引數資訊,因此,我們的對比以失敗告終。實際上,目前除了機甲龍極具爭議的外觀設計之外,它的更多資訊對於外界來說仍然是神秘的。
目前我們能夠看到的是內飾是一張官方圖片,能夠看到的智慧化配置、續航里程方面的資訊也均為紙面引數:售價48.8萬元(蔚來ET7官方售價區間為44.8-52.6萬元);零百加速3.7秒(蔚來ET7這一官方數值為3.9秒),制動距離33米;4鐳射雷達,38個電子感測器,七屏互動;續航800公里(蔚來ET7續航里程為700公里、500公里),充電10分鐘續航401公里;採用大禹電池技術,不起火不爆炸。
然而,現在40-80萬區間只有蔚來ET7一個轎車對手,不代表接下來不會有新的對手出現。正如上面我們也說,未來3年會有多款800-1000公里續航的新車推出。比如,廣汽埃安AION LX Plus的CLTC綜合續航里程達1008公里,0-100公里/小時加速時間2.9秒,最快將於2022年1月份正式上市。智己L7續航也突破1000公里,該車將於2022年一季度交付。此外,哪吒S純電版續航800公里將於2022年底上市。
值得注意的是,智己L7的預售價為40.88萬元起,預計於明年1月份上市的廣汽埃安AION LX Plus還未透露更多價格資訊。因此,參考已經公佈具體價格資訊的蔚來ET7的700公里續航的兩個版本價格為50.6萬元和52.6萬元。因此,這一級別的新車目前有可能都將劍指50萬元級別。
按照我們的猜想,沙龍的下一款量產轎車如果續航800公里以上,那麼它的價格也將來到50萬元左右。只不過,智己、埃安、蔚來的一隻腳已經踏進這一市場,沙龍要想實現自己40-80萬元中國第一純電豪華品牌的目標,新車也需加速推出才行。
長城汽車為什麼還需要一個沙龍?
目前,中國新能源車市場呈現出兩極化發展趨勢,與中低端市場競爭激烈、漸成紅海的境況相比,中高階市場卻迎來增量擴容的爆發期,銷量增長尤為明顯。截至2021年9月,35萬元以上豪華純電動市場累計銷量接近10萬,較2019年1-9月同比增長超600%。
沙龍品牌認為,銷量暴漲意味著新藍海的誕生,中高階品牌市場已呈現出良好的發展態勢。但從競爭程度看,傳統的豪華品牌尚未完全發力,市場競爭並不飽和,增長潛力巨大。此外,從細分市場看,SUV車型的佔比遠遠高於轎車,佔比高達91%,參照傳統燃油轎車和SUV的1:1佔比,豪華純電轎車將是入局中高階藍海市場的巨大突破口。
帶著這樣的判斷,11月19日,沙龍汽車攜旗下首款限量版車型機甲龍高調亮相。
新車的內飾都還保持著神秘,產品3小時就已售罄。什麼樣的人會買機甲龍?沙龍品牌對自己的目標群體的定位是:“80、90後,他們是IT圈極客、投資圈新貴和文化圈先鋒,這樣的人群標籤聚焦時尚,渴望個性,對未知的世界擁有好奇和想象”。
寫在最後
“沙龍將最快實現盈利,最快破10萬銷量,最快破10億營收,我們將用數字,給沙龍未來一個答案。”沙龍智行CEO文飛在媒體溝通會上說道。
最快破10萬銷量、最快破10億營收……按照通常的邏輯來看,銷量快的背後是便宜的價格;營收快的背後是昂貴的價格。沙龍品牌既要又要的背後,如何化解銷量與營收的對立矛盾?
看來,沙龍下款車的價格真的是非常值得關注。